올리브영 프랜차이즈 유통경로구조(올리브영 SWOT, 올리브영 4P, 올리브영 경쟁력강화방안4P, 올리브영 유통경로구조)

목차

I. 기업소개
1. 올리브영 소개
2. 왜 올리브영인가?

II. 기업분석
1. 올리브영 프랜차이즈시스템 분석
2. 유통경로 구조분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석

III. 경쟁사비교
1. GS왓슨스
2. W-Store

IV. 경쟁력강화를 위한 전략
1. 타겟팅 전략 수정 제안
2. 4P전략 수정 제안

V. 결론

본문내용

국내의 제품의 경우는 회전율이 높은 잡화상품 등을 주로 취급한다. 반복적인 거래가 이루어지면서, 신속한 재충전이 이뤄져야 하기에 물류비용이 매우 비중이 크다. 이로 인해, CJ올리브영은 CJ 대한통운이라는 물류 자회사를 통하여, 물류기능을 내부화하였다.

해외 제품(주로 뷰티, 식품)의 경우 해외에서 직수입을 하는 짧은 유통경로전략을 실시하고 있다. 해외 직수입을 하기 때문에 외국에서 직접 물건을 사는 것과 가격이 별반 차이가 없다.
올리브영에 단독으로 입점하는 해외 뷰티 상표들이 많아지면서, 경쟁사인 GS왓슨스보다 다양한 구색을 갖추고 있다.

참고 자료

없음