[국제경영] 하이얼의 한국시장 진출

*두*

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발전 과정
하이얼이 오늘날 성장할 수 있었던 이유로는 시기에 따른 각각의 전략 단계들을 수립하고 그것을 꾸준히 실행하면서 지속적인 성장을 이루었기 때문
하이얼의 성공요인들을 살펴보면 브랜드화, 다각화, 국제화, 글로벌 브랜드화로 요약할 수 있는데 이러한 전략들은 CEO인 장루이민의 주도아래 브랜드전략(1984-1991년), 다각화전략(1992-1998년) 및 국제화전략(1999-2005), 글로벌 브랜드전략(2006-현재)을 추진

브랜드 전략 (1984-1991년)
엄격한 품질관리로 중국 제1의 브랜드 육성
1980년대에 품질경영을 한 기업은 하이얼이 유일
: 돈을 벌기보다는 브랜드 이미지를 창조해야 한다며 품질관리에 노력
또한 하이얼은 이보다 한걸음 더 나아가 협의의 품질개념에서 벗어나 서비스까지 포함한 광의의 품질개념을 도입. 품질관리는 생산공장에서뿐 아니라 소비자들의 가정까지 지속돼야 한다는 전략수립

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