함평 나비축제 마케팅

목차

1.함평 나비축제 소개
2.함평 나비축제 STP
3.함평 나비축제 4P
4. 함평 나비축제 브랜드

본문내용

KBS PD 출신의 30대 군수의 고민으로부터 시작

“천연자원도 없고, 공장도 없고, 뚜렷한 관광자원도 없는 소위 3무(無) 지역에서 친환경농업을 해야 할텐데 아무리 생각해도 묘안이 떠오르지 않는거예요. 함평이 물이 철철 넘치는 지리산 계곡도 아니고 민통선 주변의 철원지역도 아니고...그러다가 갑자기 나비 생각이 났어요. 원래 나비는 오염에 매우 민감하고 환경이 깨끗한 곳에서만 사는 곤충이거든요”

초장기 지역 주민들의 반말

“어린군수 시켜 놨더니 말아 먹으려 한다”
“쌀을 한톨이라도 더생산해야지 무슨 이벤트냐”
“애벌레 구어먹는 것도 아닌데 무슨 나비축제냐”

군수직을 걸고 하겠다는 약속을 하고 시작

출처:인터뷰 자료

<중 략>

국내 3위 5위 업체와 제휴 마케팅을 통한 가격할인 제공
‘티켓링크’ 라는 온라인 업체와 제휴를 통한 판매 촉진
사전 예매시 10%할인 제공을 통한 판매 촉진

참고 자료

없음