[국제경영][사례분석] 오리온 초코파이의 국제경영 사례분석

*두*

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초코파이만의 이미지마케팅을 통한 현지화
음식으로서 현지화를 가능케 함
국가별로 차별화된 마케팅 전략

<중 략>

높은 브랜드 인지도, 수분배합 기술과 無방부제 생산기술, 중국인이 좋아하는 붉은색 포장.
Product(제품)
브랜드 인지도를 앞세운 고급화 전략
Price(가격)
Place(장소)
거대 상권지역별로 1개의 판매 대리상을 두는 집중화전략, 역과 공학의 상품 판매대나 백화점, 슈퍼마켓 등 고급스런 중상류층을 대상으로 판매
Promotion(홍보)
광고, 다양한 프로그램 및 소비자 행사, 스폰서 쉽, 지속적인 공익사업

<중 략>

기타 지방도시에도 담당 슈퍼바이저를 선정하여 시장 및 딜러조사 활동을 통해 오리온의 영업시스템을 확대 적용시킴

참고 자료

없음

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