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소셜커머스 시장의 산업구조 분석-마이클 포터의 5force

*미*
최초 등록일
2013.11.27
최종 저작일
2013.11
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소개글

전략경영론 레포트 자료입니다.

소셜커머스 시장에 대한 마이클포터의 5요인 이론에 입각하여 작성되었습니다.

산업구조 분석을 하면서 여러자료들의 참고와 함께 본인의 생각대로 정리하여 서술한 것이니

관련 자료로 사용하시기에는 도움이 많이 되실거라 생각합니다.

목차

1. 서론
(1) 산업 선정 이유
(2) 해당 산업 소개

2. 본론
(1) 기존기업과의 경쟁
(2) 잠재적 진입자
(3) 대체재와의 경쟁
(4) 구매자∙공급자의 교섭력

3. 결론

4. 출처

본문내용

1. 서 론

(1) 산업 선정 이유

- SNS에 대한 대중적 관심이 늘어나면서 미국의 ‘그루폰’에서 시작된 소셜커머스의 열풍이 우리나라에도 불고 있습니다. 소셜커머스의 시장은 점점 발전하여 기존 인터넷이 기본이었던 인프라가 스마트폰의 사용으로 인해 모바일로 크게 확대되어 모바일 웹과 어플리케이션 등으로 모바일 시장을 확대해 나가고 있습니다.
[전자상거래액 및 전년동분기비-통계청 제공]
또한 장기화 된 경기 침체 속에서도 전자상거래사이버 쇼핑 규모는 꾸준히 늘고 있는 것으로 나타났습니다. 통계청이 제공한 위 그래프를 보면 올 2분기 국내 전자상거래 총 거래액은 308조 9000억 원으로 전년 동기 대비 7.2% 증가했으며, 사이버 쇼핑 총 거래액은 전년 동기 대비 11.7% 증가하였습니다. 이러한 전자상거래 및 사이버 쇼핑의 규모가 점점 성장해 감에 따라 그에 속한 소셜커머스 시장의 전망도 긍정적으로 예측되고 있기 때문에 비전 있는 소셜커머스 시장에 대한 분석을 해보고자 선정하게 되었습니다.

<중 략>

단순히 상품만 판매하는 인터넷 쇼핑몰들과는 달리 소셜커머스의 경우 업체의 할인쿠폰이나, 문화생활, 여행상품 등과 관련된 상품들도 판매를 하고 있기 때문에 제휴사 즉, 공급자들이 어떤 차별된 아이템을 제공하는지에 따라 소셜커머스 시장의 경쟁력이 달라집니다. 초기 소셜커머스 산업은 제휴사와의 미흡한 관계형성으로 고객서비스와 관련된 문제들이 많이 발생했습니다. 고지된 상품보다 품질이 떨어진다거나 판매 후 입점업체의 폐업으로 소비자의 불만이 많았지만 신중히 제휴업체를 발탁하거나 여러 개선을 통해 시장의 성장을 도모 할 수 있었습니다. 공급자와의 긴밀한 관계에 집중하는 것은 소셜커머스 시장의 지속적인 성장을 위해서 필수적인 요소라고 볼 수 있습니다.

참고 자료

통계청 : www.kostat.go.kr
MK뉴스 : http://news.mk.co.kr/
아주경제 : http://www.ajunews.com/
티켓몬스터 블로그 : http://blog.ticketmonster.co.kr/
DMC 미디어 : http://www.dmcmedia.co.kr/
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