IKEA의 경영전략

소개글

IKEA의 기업 소개 및 경영전략분석( 경영, 마케팅, 디자인, 물류)

목차

1. IKEA 소개
1.1 IKEA개요
1.2 IKEA 연혁
1.3 IKEA 조직문화

2. 환경 분석
2.1 3C분석
2.2. 4P분석

3. 전략분석
3.1 경영전략
3.2 마케팅전략
3.3 디자인전략
3.4 물류전략
3.5 광고 및 판촉전략

본문내용

가족주의와 온정주의 - IKEA의 창업자 잉바르 캄프라드는 기업을 경제적인 목적 집단이 아닌 생활과 가치의 공동체로 보았고 “모든 인간들을 위해 보다 나은 삶과 가치를 창조한다.”라는 기본이념을 세웠다. 이러한 관점은 IKEA의 가족주의, 온정주의적은 사내 분위기를 조성함
- 모두 서로에게 경어를 사용하게 함으로써, 수평적인 계급구조를 형성(기업의 평등문화 정착, 편안하고 아늑한 공동체 형성)
고객과의 약속 실현 - "카탈로그에 표기한 가격을 1년간 절대 올리지 않겠다“
- 1973년 중동전쟁으로 국제 유가 상승으로 인하여 생산비와 배송비 급등으로 회사는 엄청난 적자를 면치 못하고 있었다. 고객과의 이 약속을 지키기 위하여 캄프라드는 적자임에도 불구하고 그 약속을 1년 내내 이행함

참고 자료

없음