글로벌 기업 맥도날드의 핵심가치 및 사업모델, 전략분석

목차

1. 산업 분석
2. 기업 분석
3. 사례 분석

본문내용

패스트푸드 산업 동향
연간 70억 달러의 시장 규모
■ 07-10 평균 59억불 규모의 시장
■ 13년 현재 70억불의 시장 규모 추산
■ CAGR 3.9%의 성장세 지속 (맥킨지 社)
건강과 웰빙 트렌드
■ 최근 몇 년 간 웰빙 트렌드로 인한 성장세 약화
■ 대중 매체를 통해 의식 확대
■ 각국 정부의 규제 움직임
- 미국의 탄산음료 규제, 영국의 NPI에 따른 어린이 마케팅 규제

<중 략>

공급자 측면
브라질의 열대우림을 지키기 위한 노력
지난 2006년, 브라질에서 콩 생산을 늘림에 따라 열대우림 파괴가 큰 문제로 떠오르자, 맥도날드는 자사의 실수를 인정하고 그린피스를 비롯한 NGO, 카길 社를 비롯한 곡물 회사들과 함께 문제 해결을 위해 노력, 모든 콩 작물 구매 기업들이 아마존의 황폐화된 지역에서 콩 작물 생산을 합의하에 일시 중지해 열대우림 파괴를 막음

소비자 측면
소비자들의 알 권리를 충족시키고 맥도날드에 관한 오해를 해소하기 위한 ‘Ask Mcdonald’s’
“제이미 올리버에 따르면 맥도날드가 패티에 수산화암모늄을 넣는다고 하는데 사실인가요?”

<이하생략>

참고 자료

없음