4대 매스미디어와 인터넷의 특성

목차

1.TV
2.RADIO
3.NEWSPAPER
4.MAGAZINE
5.INTERNET

본문내용

<4대 매스미디어와 인터넷의 특성>
1.TV
: 총 광고비 상당 부분이 TV와 신문광고에 사용되고 있는 실정 -> 매체의 도달력 때문.
1)TV광고의 특성
(1)TV광고의 장점
TV가 거의 모든 가정에 보급되어 있는 현실을 감안할 때, 광고가 도달할 수 있는 가능성이 타 매체에 비해 매우 높다.
TV는 인터넷을 제외하고 다른 매체와 달리 시청각을 모두 이용하는데, 이러한 특성으로 인해 감성적 메시지 전달이 가능하고, 소비자에 대한 임팩트도 크기 때문이다.
광고의 도달력을 고려할 때 TV 광고는 요금이 저렴하다.
TV는 다양한 소비자층에 광고를 전달할 수 있다.
케이블 TV와 위성 TV의 경우 채널이 차별화되어 있기 때문에 표적 선별력이 뛰어나며, 인포머셜이나 중간광고도 가능하여 효과를 높일 수 있다.
제품의 성능이나 사용법을 자세히 보여줄 수 있다.
(2)TV광고의 단점
광고 혼잡현상이 높아 개별 광고의 효과가 감소될 수 있다.
다른 매체에 비해 규제가 심해 제품의 성격에 따라 광고 노출 제한이 많다.
TV 광고는 다른 매체에 비해 광고의 제작비가 비싸다.
TV는 소비자들이 리모컨으로 광고를 회피하는 재핑, 녹화된 광고를 빨리 감아서 회피하는 지핑, DVR 등에서 광고를 뛰어 넘는 기능 등 소비자들의 광고 회피가 빈번히 발생한다.
TV광고의 유형
프로그램 광고 : 방송의 특정 프로그램을 후원하는 광고.
토막광고 : 방송의 프로그램과 프로그램 사이에 방송되는 광고(=SB 광고)
자막광고 : 화면 하단에 자막으로 게재되는 광고
시보광고 : 일정시간에 맞춰 시간을 알려주면서 내보내는 광고
TV광고의 요금
: GS 제도 – 탄력요금제와 다양한 판매방식으로 방송광고산업의 공공성과
시장경제원리를 조화시킨 제도이다.
2.RADIO
1)라디오 광고의 특성
(1)라디오 광고의 장점
선별력이 뛰어나다.
유일하게 청각만을 사용하는 매체로 청취하는 소비자의 상상력을 자극한다.
융통성이 좋으며 신속성이 뛰어나다. 광고 제작기간에 짧고 신소재로의 교체가 용이하며, 매체 특유의 기동력

참고 자료

없음