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[마케팅]넥센타이어의 스포츠 마케팅

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최초 등록일
2013.11.20
최종 저작일
2013.11
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목차

1. 기업 소개
1) 선정 배경
2) 기업 소개 및 미션

2. 마케팅 분석
1) SWOT 분석

3. 스포츠 마케팅
1) 스포츠팀 스폰현황
2) 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 이미지 메이킹 효과

4. 결론

본문내용

기업들은 불황과 기존 마케팅 활동의 한계에 부딪히면서도 새로운 돌파구를 모색 중이다. 그 중 스포츠 분야에 투자하고 마케팅에 활용하는 방안은 계속해서 그 수요가 늘어나고 규모도 커지고 있다. 특히 넥센타이어는 기업의 브랜드와 제품에 맞는 효율적인 스포츠 마케팅 전략을 바탕으로 스포츠마케팅을 가장 다양하게 활용하고 있는 기업 중 하나로 주목 받고 있다. 따라서 스포츠 마케팅으로 호평을 받고 있는 넥센타이어가 스포츠마케팅을 통해서 어떻게 브랜드와 아이템을 소비자들에게 자연스럽게 인식시키고 긍정적인 효과를 부르는 브랜드이미지를 만들었는지 알아보고자 한다.

<중 략>

내일을 생각하는 기업, 내일을 준비하는 기업, 내일의 가치를 창조하는 넥센타이어
1942년 설립된 넥센타이어는 1956년 국내 최초로 자동차용 타이어를 생산했고, 국내 최초의 60시리즈 v자형 로테이션 타이어를 개발하는 등 지난 70여년 간 축전된 노하우의 기술력으로 타이어를 생산해 온 대한민국 토종 기업이다. 국내 타이어 업계에 큰 획을 그으며 꾸준히 성장해 오던 중 2000년 기업 이미지 혁신을 위해 ‘우성타이어’에서 ‘넥센타이어’로 사명을 변경한 이후 더욱 괄목할 만한 도약을 이뤄내고 있다. 8%에 불과하던 승용차 부분 내수시장 점유율이 현재 20%를 넘어서고 있으며, 전 세계 130여 개 국에 250여 개의 딜러를 가진 명실상부한 글로벌 회사로 발돋움하기에 이르렀다. 또한 세계 최대 타이어시장으로 급부상 하고 있는 중국에 16만평 규모의 생산공장을 가동하고 있으며, 2010년 6월에는 경남창녕에 15만평 규모의 국내 제2공장 건설로 세계 시장 공략에 더욱 박차를 가하고 있다. 그 결과 매년 세계 타이어 업계 최고 수준의 성장률을 기록하고 있다.

참고 자료

없음
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