[마케팅] 고급화 마케팅 전략

소개글

제가 디자인과라서 레이아웃 매우 예쁘게 잡았습니당~ ^^*

목차

▲ 필기구 시장의 연령대별 분류
▲ 동아연필의 제품 분석
▲ 해외 제품 분석
▲ Parker사의 마케팅 전략
▲ 동아연필의 고급화 전략

본문내용

먼저 아동층을 살펴보도록 하겠습니다.. 아동층이라면, 유아부터 유치원,초등학생 정도라고 할수 있겠지요
크레파스, 색연필, 연필.. 등등이 있습니다.. 샤프도 사용하고 만년필도 쓸수도 있지만 보편적으로 가장 많이 이용하는걸 보면 이렇게 꼽을수 있겠죠

청소년층은 정말 헤아릴수도 없이 많은 필기구를 사용하죠..샤프, 젤러펜, 색색깔볼펜,,특히 여자들은,,책이나 다이어리에 색색깔로 도배하고..뭐 그렇죠..

저희가 가장 타켓으로 삼고 있는 젊은 직장인층과 중장년층입니다.. 이들은 경제적으로도 여유가 되고 사회적 인지도도 있고 해서..
펜하나도 신경을 씁니다.. 뭐 중요한 계약을 할 때 모나미153볼펜으로 하는거 보셨습니까? 절대 없죠..
이런 젊은 직장인층과 중장년층에서 가장 큰 부가가치가 창출 됩니다.. 그래서 저희 조는 이런 젊은 직장인층과 중장년층을 노린
고급화 전략을 꾀해봤습니다.
먼저.. 동아연필의 간단한 연혁을 말씀드리겠습니다..
1946년, 우리나라 문구회사로는 처음 탄생
- 50여년동안 품질 좋고 고급스런 문구(연필, 볼펜, 샤프심 등)를 만들기 위해 끊임없이 연구하고 개발하여 그 우수성을 국내외에서 인증받은 세계 굴지의 종합문구회사죠 ㅎㅎ 1974년, 동아교재(주)를 설립, AP마크 획득
1990년, (주)동아엔지니어링을 설립
1997년, (주)영아트를 영입
1999년, 중국 광조우에 동아문구 유한공사 합작 설립하면서부터 이제.세계화의 전진기지를 마련했죠..

· 현 생산 필기구
중성펜 22종, 유성볼펜 5종, 색연필 4종, 샤프펜 2종
기타..연필,샤프심,사인펜,형광펜,매직등등 이외에도 여러가지미술용품과 문구류가 있습니다.

· 문제점 분석
낮은 이미지, 저가의 볼펜류만을 생산, 신세대 취향에
맞지않는 회사로고와 이미지

참고 자료

없음