[마케팅] 2%부족할때의 재포지셔닝

소개글

소비자행동론 수업에 레포트제출을 위해작성한것입니다.
꽤 높은 점수 받았구요

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본문내용

청정수에 천연과즙을 첨가한 물 감각의 신개념음료 「2% 부족할때」는 투명한 색상과 적절한 감미 그리고 저 칼로리를 지향함으로써 기존의 자극적이거나 단맛이 강한 음료를 싫어하고 건강과 미용을 추구하는 성향의 소비자 욕구를 충족시킬 수 있는 음료이다. 2%부족할 때 광고는 "날 물로 보지마", "물이 아니다", "나는 노는 물이 달라!"라는 당시 유행어를 만들어내면서 제품속성을 부각시키며 큰 호응을 얻었으며 이후 리딩브랜드로서의 자리를 확고하게 잡으면서 '이루지 못할 사랑에 가슴 절이는 젊은층의 심리적 갈증'에 포커스를 맞춘 드라마틱 광고를 시리즈로 선보였다. 이것을 보면 포지셔닝이 「2% 부족할때」의 기능적인 면보다는

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