[마케팅][경영학]착한마케팅과 사례, 7P와 사례, STP 전략과 사례, 가격차별화전략과 사례

목차

1. 착한마케팅과 사례
2. 7P 와 사례
3. STP 전략과 사례
4. 가격차별화전략과 사례

본문내용

사회지향적 마케팅
소비자의 니즈 뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅
예) 어린이들이 선호하는 과자가 비만을 유발할 가능성이 클 경우 판매를 감소시키는 역마케팅(De-marketing)
대의명분 마케팅
기업의 마케팅 활동을 특정 공익 활동에 직접적으로 연결시키는 마케팅 활동
예) 상품판매의 일부를 결식 아동 돕기에 활용, 나무심기에 활용

<중 략>

발전 단계:
1.제품 충실화 전략(고가전략—이익극대화 전략):고가로 시장에 진입함으로써 장기간의 개발비를 회수하고 조기에 이익을 실현하면,일단 시장진입에 성공하면 고객과의 긴밀한 협조관계나 제품성능 향상으로 신규업체 진입장벽을 높여 이익 극대화(첨단 반도체 장비)
2.제품 다각화 전략(고가전략--매출증대전략):시장선점 효과로 고가전략을 선택한 기업이 경쟁제품이나 후발업체의 진입으로 가격인하 경쟁이 발행할 경우,다양한 제품군의 개발이나 새로운 시장 개척으로 매출확대에 주력

발전 단계:
3.브랜드강화전략(저가전략--이익극대화전략):일반소비제품의 경우 시장진입 초기에 저가전략으로 판매량 증가 및 인지도 제고 후,브랜드 파워를 이용하여 가격차별화 통해 이익극대화
4.신제품개발 전략:저가제품 생산기업의 경우 브랜드 강화로 현재 제품의 부가가치를 높이는 한편,장기적으로 신제품개발을 통해 고부가가치 제품 생산

참고 자료

없음