브랜드 마케팅
- 최초 등록일
- 2013.11.13
- 최종 저작일
- 2013.11
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소개글
브랜드 마케팅에 대한 이론과 방법론을 정리한 자료입니다.
목차
1. 브랜드의 차이
2. 세상에서 가장 센 브랜드 : 브랜드자산
3. 기업 브랜드 가치 상위 10개사
4. 기억의 범주화
5. 기억의 역할구분
6. 연상 네트워크와 스키마
7. 장기기억의 지식구조
8. 브랜드의 개성
9. 순면티셔츠의 가격
10. 커피의 가격
11. 1단계 : 브랜드 비젼의 확립
12. 2단계 : 브랜드 이미지의 결정
13. 3단계 : 브랜드 컨트랙쳐 창출
14. 4단계 : 브랜드 기반의 고객모델 창출
15. 5단계 : 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
16. 6단계 : 브랜드 확장
17. 7단계 : 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션
18. 8단계 : 브랜드를 활용하여 채널영향력 극대화
19. 9단계 : 브랜드에 프리미엄 가격 책정하기
20. 10단계 : 브랜드투자에 대한 수익률 (ROBI) 측정
21. 11단계 : 브랜드기반의 문화구축
본문내용
브랜드픽처를 완성하기 위해서는 우선 과거, 현재, 미래의 고객들의 마음속에 자리잡은 당신의 브랜드 에 대한 이미지를 완전히 이해해야 한다. 사람과 마찬가지로 브랜드는 형용사, 부사, 구로 표현될 수 있다. 표현이 긍정적일수록 당신의 브랜드 이미지는 더욱 강해지고 브랜드를 강화시키는데 더욱 힘을 얻게 될 것이다, 이 단계에서 브랜드 밸류 피라미드가 소개된다. 브랜드는 위로 올라갈수록 특성으 로서의 단계를 넘어 혜택 및 가치의 단계 로 발전된다. 브랜드7「 피리미드의 아래쪽에 있을수록 차별화되지 않고 더욱 더 가격 경쟁에 치중할 가능성이 높다. 피라미드의 꼭대기에 있는 브랜. 드들- 예 들어 메르세데스, 폴로 랄프 로렌, 존 디어, 노드스트롬- 은 프리미엄 가격을 항유한다.
참고 자료
없음