[마케팅원론] 광고의 사회적 책임

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오늘날 급성장의 가도를 달리고 있는 광고산업은 정치, 경제, 사회 문화 등 모든 분야에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 자본주의 사회가 존재의미를 부여해주는 광고는 사회가 다양하고 복잡해짐에 따라 사회에서 광고가 차지하는 비중이 늘어나고 있다. 그리고 매체의 특성을 이용한 광고가 우리가 의도하지 않아도 언제 어디서나 우리의 의식세계와 무의식세계를 파고들 그 영향력 또한 엄청나다. 미국을 비롯한 선진국에서 광고의 실무와 학문분야에 엘리트들의 진출이 두드러지고 있다. 우리나라도 현재 그러한 경향으로 가고 있고, GNP중 광고비가 차지하는 비율이 약1.2%에 달하고 홍보비를 포함할 경우 그 규모는 더욱 커진다. 1995년에 시작된 케이블TV, 지역민방,1997년 시작한 직접위성방송을 비롯해 오늘날 급속히 확대중인 인터넷 등 매체환경의 변화에 따라 광고가 차지하는 비율은 증가될 것이므로 앞으로 광고의 중요성은 더욱 부각될 것이다.

참고 자료

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