[소비자행동] 마케팅기법

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목차

1. 실증주의와 해석주의
(1) 실증주의
(2) 해석주의

2. 각 패러다임에 맞는 마케팅 연구

본문내용

1. 실증주의와 해석주의

소비자 행동 연구에서의 두 가지 주요 패러다임은 실증주의와 해석주의라고 할 수 있다. 그렇다면 각 패러다임의 특징을 알아보고, 이를 마케팅 적인 측면에서 분석하여 각 패러다임에 맞는 마케팅 기법을 알아보자.

(1) 실증주의

오랫동안 소비자행동에서의 지배적인 패러다임은 실증주의 혹은 모더니즘이었다. 실증주의는 인간의 이성이 모든 것을 지배하고 과학에 의해 발견될 수 있는 단일의 객관적 진리가 존재한다고 가정한다. 이러한 실증주의는 관심대상의 기능적 측면을 강조하고 기술을 찬양하며 세상은 잘 정의된 과거와 현재 및 미래를 지닌 이성적이고 질서정연한 장소라는 신념에 토대를 둔다.
실증주의의 연원은 영국의 경험론과 프랑스의 계몽주의 유물론에 있지만, 그 배경에는 자연과학의 급속한 발달과 공업 사회의 성립이 있다. 실증철학은 프랑스 혁명기의 대표적인 철학이 되었다. 또 E. 마하, R. 아베나리우스 등의 과학철학도 인식론에서 실증주의의 대표적인 것으로 꼽히지만, 19세기의 실증주의에서는 논리학이나 수학의 역할에 대해 충분한 고려를 하지 못하였다.

참고 자료

이학식 외, 소비자 행동 제 3판, 법문사, 2001
네이버 백과사전 및 검색 http://www.naver.com
엠파스 백과사전 및 검색 http://www.empas.com
21세기의 마케팅 전략(김동훈) http://www.kmarketing.co.kr/mag/199705/1.html