(광고학, 여성학)소비광고속의 남성과 신여성

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목차

I. 들어가는 말

II. 소비광고의 기능과 성(gender)
1. 광고의 문화적 기능
2. 소비광고와 성별문화

III. 소비광고속의 신여성에 대한 페미니즘적 해석
1. 사랑의 화신
2. 나르시시즘적 여성
3. 자기억압적인 슈퍼우먼
4. 변신에 유능한 여성

IV. 맺는 말

본문내용

I. 들어가는 말

소비사회에서 광고는 문화상품으로서 그 기능이 막강하다. 광고는 상품의 소비증대를 꾀하는 도구로서 기능하는 것이상으로 소비자의 일상생활속에 아주 친밀하게 파고드는 문화상품으로서의 기능을 담당한다. 현대인은 일상을 광고의 홍수속에서 살고 있으며 따라서 생활공간의 점점 더 많은 자리를 차지하는 광고들에 대해 매우 익숙해져 있다. 대중매체의 구석구석에서 나타나는 소비광고는 이제 일상문화에 밀착된 요소로서 문화적 텍스트를 제시하고 새로운 문화적 실천의 모델을 유행시키는 기능을 지닌다고 볼 수 있다. 이러한 기능은 특히 여성을 주요대상으로 작용하게 되는데, 그것은 여성이 소비의 주역을 담당하기 때문이다. 여성은 가족을 대신해서 각종 생활필수품을 소비하는 역할에서부터 개인적 소모품이나 사치품에 이르기까지 매우 다양한 소비상품들의 주요소비자이며, 이 때문에 광고는 여성소비자를 집중 공격하는 다양한 소비전략을 만들어내는 것이다. 즉 소비광고는 여성대중의 소비욕구를 무한히 증대시키기 위해 여성의 현실과 심리상태에 적극 호소하는 문화상품의 유행을 만들어내는 데에 주력하고 또 그 결과로서 파생되는 상품문화의 영향이 실제로 여성들에게 다양한 방식으로 작용한다고 가정할때, 바로 그러한 영향의 가능성을 보다 구체적으로 분석할 필요가 있다고 할 것이다.

참고 자료

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