[패션마케팅] 패션마케팅의개념

목차

1. 패션마케팅의 핵심개념 중에서 소비자의 필요(needs)와 욕구(wants)의 차이점을 설명하 시오.
2. 패션제품을 정의하고 소비자에게 시사하는 패션제품의 중요성은 무엇인가?
3. 전통적 패션마케팅 개념과 현대적 패션마케팅 개념의 차이를 설명하시오.
4. 소비자와 패션업체에게 패션마케팅이 중요한 이유는 무엇인가?
5. 국내 패션시장에서 패션마케팅관리철학이 어떻게 발달해 왔는지를 논의하시오.
6. 최근 기업의 사회적 책임에 대한 문제가 거론되고 있는데 패션기업의 사회적 마케팅철학 실천방안을 생각해 보시오.
7. 패션시장에서 접근될 수 있는 패션마케팅 관리 방식 3가지를 논의하시오.

본문내용

6. 최근 기업의 사회적 책임에 대한 문제가 거론되고 있는데 패션기업의 사회적 마케팅철학 실천방안을 생각해 보시오.
*펄프생산회사를 예로 원재료가 나무이다. 그러므로 나무를 심는 운동을 실천한다던가 우유회사에서 판매에 얼마를 내놓아 결식아동을 돕는다던가 기름을 많이 쓰는 점포에서 폐 식용유를 비누로 만들어 나누어준다던가. 쇼핑몰에서 재활용 봉투를 사용하는 등 이외에도 연예인들을 관리하는 연예기획사에서 음반이면 음반 사진이면 사진 등 연예활동사업에서 나는 수익금에 일부를 청소년유해환경을 제거하는데 사용한다.
7. 패션시장에서 접근될 수 있는 패션마케팅 관리 방식 3가지를 논의하시오.
*첫째로 디자인 지향적 방식이 있는데, 이는 패션기업의 이윤에 대한 관심보다 창의적인 패션디자인에 더 높은 관심을 기울이는 마케팅관리방식이다. 이 방식은 전적으로 디자이너의 아이디어와 영감만에 의지한다는 점에서 한계가 있다.
*둘째로 판매 지향적 방식이 있는데, 이는 고객의 입장이 아닌 기업이윤에 목적을 둔 방식으로 판매할 수 있는 물품만을 만들어 매출을 증가시키려는 것이다. 이는 디자이너의 창의성과 소비자가 추구하는 새로움과 미적 감각을 무시하구 팔기 위한 제품만을 만들기 때문에 소비자에게 외면당하기 쉽다.

참고 자료

없음