지펠냉장고 마케팅전략

소개글

지펠냉장고에대한 상황분석 및 STP전략 및 4P전략이 담겨져
있습니다. 브랜드아이텐티티 구현과 마케팅믹스에 관련한
내용이 담겨져있습니다.

목차

서론
삼성전자 냉공조 사업부 연혁
시장분석
소비자분석
경쟁분석
자사브랜드 분석
지펠냉장고의 SWOT분석
브랜드아이덴티티 결정
브랜드아이덴티티 구현
브랜드컨셉의 개발
타겟시장의 결정
내.외부프로파일 분석
브랜드컨셉의 FUS평가
브랜드포지션의 결정
브랜드포지셔닝
마케팅 프로그램 믹스 개발
마케팅 성과
브랜드 강화 및 유지 노력

본문내용

서론

삼성전자는 97년 당시 냉장고시장에서 양적으로는 42%의 마켓쉐어를 차지하고 있었지만 초대형 프리미엄급 냉장고 시장에서는 94~98%를 GE나 Whirpool이 차지하고 있었다. 변화하는 시장상황과 소비자들의 욕구만족을 위해 국내 최초로 초대형 프리미엄급 냉장고인 Zipel을 출시하였다. 이후 국내 양문형 시장을 석권하고 출시 6년만인 지난 8월에 지펠 100만대 생산돌파 행사를 가졌다. 지펠은 국내뿐아니라 유럽, 미국, 중국, 일본, 아프리카 등에도 진출하여 인기를 끌었다.

시장분석
대체수요 〉신규수요
대용량 400 리터 이상 선호
보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180-190만대 규모
대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화
-600리터 이상 초대형 냉장고 시장 규모 : 전체시장 7-8% 해외
유명브랜드 GE 및 Whirlpool이 Market share 95% 가량 점유상황

참고 자료

없음