독도 마케팅에 대한 연구와 미래 전략 제시

목차

I. 서론

II. 본론
1. 이슈마케팅
1) 이슈마케팅의 개념
2) 이슈마케팅의 사례 및 분석
2. 독도마케팅
1) 독도마케팅의 배경
2) 독도마케팅의 사례
3) 독도마케팅의 분석
4) 독도마케팅의 결과
3. 독도마케팅의 한계점
4. 독도마케팅의 미래 전략 제시

III. 결론

본문내용

독도문제
- 국가적 차원, 전국민적 차원 민감한 사안 애국심 마케팅
- 우리나라의 강한 민족심을 기업에서 수익 창출의 수단으로 이용하는 마케팅 전략
- 손쉽게 좋은 기업 이미지를 심을 수 있음

애국정신이 강한 한국인 →마케팅의 효과 상승
기업 이미지 제고 기대

기업의 사회적 책임 의무 이행
기업에 대한 긍정적인 태도 유도
기업자체의 이미지 개선
장기적 인 상품 구매 욕구 유발
공익적인 측면
소비자 욕구 충족 효과

참고 자료

없음