[경영학] 보드카`SKYY BLUE `광고기획안

소개글

많은 도움바랍니다.

목차

1.ABOUT SKYY BLUE
2.MISSION STATEMENT
3.MARKET SITUATION
4.소비자 인식 조사
5.SWOT analysis
6.SKYY BLUE 상륙작전

본문내용

MARKET ANALYSIS

고학력층 젊은 여성들이 새로운 음주인구의 중심세력
전문대 졸업 이상의 학력을 가진 여성의 44 % 가 음주- 중졸 이하의 14 % 에 비해 높은 음주 비율 (여성 음주 인구를 학력별로 구분한 조사 자료)
20 대가 48 % 로 가장 높게 나타났으며 전통적인 여성 음주 계층인 50대의 10 % 를 압도
여대생 70 %, 직장 여성의 90 %가 자주 술을 마실 기회를 가짐-> 여성 음주 주도 계층으로 젊은 여성들이 부상

지피지기? 백전백승!
TATOO – 편의점 입고 초기, 도입단계
KGB – 99년부터 수입활성화, 현 3가지 맛 출시.
Z – ㅇ 마트에서 판매 중. 한가지 맛 출시
기타 백화점 등에서 일본산 칵테일 파트너(솔티 독, 스크류 드라이버 등) 판매.
유사 품으로 후치, 하이 주 등 있음.

참고 자료

없음