마케팅 관리 케이스분석

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마케팅 관리 케이스분석자료입니다. 총 8개의 케이스가 있습니다.

본문내용

Case #1 : Harley Davidson
1986년 새로운 CEO를 영입후 “핵심가치”에 대해 고민시작
할리의 Core Value는 “뽀대나는 라이프스타일”이라는 사실을 깨닫게 됨. ‘일본의 값싸고 좋은 기계’ VS ’뽀대나는 라이프스타일’(토끼와 거북이 경주에서 이긴 거북이, 무대를 물로 옯겼음.)

Case #2 : Nike VS Reebok
Reebok은 1986년 운동화에서 모든 기능을 뺀 담백한 Freestyle이란 제품을 출시하여 ‘니치마켓’을 찾았으나 주고객이었던 주부와 노인들의 재구매 사이클을 길어서 커진덩치를 감당하기가 힘들게 했다. 고기능제품으로 가려해도 ‘주부, 엄마가 신는 운동화’를 신으려하는 중고생은 없었다.

참고 자료

없음

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