글로벌 기업 삼성과 스포츠 마케팅

목차

1. 스포츠 마케팅의 이해와 효과
⑴ 스포츠 마케팅의 정의
⑵ 스포츠 마케팅의 역사
⑶ 스포츠 마케팅의 효과

2. 삼성과 스포츠 마케팅
⑴ 기업소개
⑵ 삼성의 스포츠 마케팅 사례
⑶ 삼성의 스포츠 마케팅 분석

3. 삼성의 스포츠 마케팅 전망
⑴ 삼성의 스포츠 마케팅 향 후 계획
⑵ 삼성의 스포츠 마케팅 향 후 전망

※참고문헌

본문내용

① 스포츠 마케팅

스포츠라는 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠와 관련된 조직의 목적을 달성하기 위한 교환활동으로 정의할 수 있다. 멀린,하디 서튼(Mullin, Hardy & Sutton)은 스포츠 마케팅을 “교환과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 황동의 총집합이다.” 라고 정의하였다.

② 스포츠를 위한 마케팅(Marketing for Sports)

스포츠 자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠에 대한 회원모집, 스포츠 팀에 대한 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 소비자는 일반대중이 되면 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠마케팅 활동의 목적이 된다.

<중 략>

[사례 3-1]과 [그림3-1]과 같이 삼성은 축구마케팅에 있어 지속적인 마케팅 활동을 하기로 계획하고 있다. 그리고 이미 한 차례 첼시와 후원 연장 계약을 한 삼성전자는 재계약 여부를 고민하고 있는 것으로 알려져 있다. ‘2012~2013 시즌’이 끝나는 2013년 5월이 계약 완료 시점이기 때문이다. 업계 관계자들은 삼성전자가 첼시의 이번 챔피언스 리그 우승 효과를 극대화하기 위한 마케팅을 더욱 적극적으로 펼칠 것으로 전망하며 후원 재연장이 무리 없이 이뤄질 것으로 내다보고 있다.
② 지속적인 올림픽 후원

삼성의 올림픽 TOP(The Olympic Partner) 계약은 2016년 리오올림픽까지이다. 그에 앞서 2014년 러시아에서 열리는 소치동계올림픽에서도 삼성은 후원에 힘을 아끼지 않고 있다. 그에 대한 내용은 다음 [사례3-2]와 같다.
[사례3-2]출처: 조선닷컴/ 박정현 기자 삼성전자는 31일(현지시각) 러시아 소치에서 ‘소치 동계올림픽 캠페인 발표회’를 열었다. 삼성전자는 2014년 소치 동계올림픽 무선통신분야의 공식 후원사다.

참고 자료

스포츠 마케팅 - 오래 출판(2011)/ 김도균 지음
스포츠 마케팅 - 시간의 물레 출판 (2011)/ 임운학 지음
스포츠 마케팅 플러스 - 대경북스 출판(2009)/ 백광 외 2명 지음
스포츠 마케팅 현황과 시사점 - [Weekly Insight] 제16호 (2012)/딜로이트 안진 경영연구원
글로벌 종합일간지 아시아투데이 - 2013년 02월 28일자 기사
뉴스엔 - 2011년 05월 04일 기사
뉴시스 - 2012년 06월 04일 기사
조선닷컴 - 2013년 02월 01일 기사
‘스포츠 마케팅 동향 및 시사점’- 삼성경제연구소(2006)
IOC, FIFA, IAAF 홈페이지
블로그 (http://blog.naver.com/spam8281)