[마케팅] 소니코리아 마케팅 기획서

소개글

2003년 2월에 실시한 소니코리아 논문 공모전을
목표로 만든 작품입니다.
비록 수상은 하지 못했지만,
한달동안 열심히 했습니다.
지금까지의 제 실력의 모든 총아
좀 더 내공을 쌓아야 겠다는 생각을 해 봅니다.

목차

1. 2003 년도 국내 TREND
(1) 세대 교체의 급진전
(2) 주 5일제 도입
(3) 맞춤 소비의 확산
(4) 고령화의 급진전

Ⅱ . 전자 산업 2003년 주요 이슈와 트렌드
(1) 가정용 전자제품의 총아 디지털 TV
(2) 디지털 녹화기기의 영역을 확장하는 PVR
(3) PC(노트북)
(4) 융합화를 주도하는 휴대용 복합 정보단말

Ⅲ. 소니 자사 분석
1. 소니의 디지털 컨버전스
2 . 소니 브랜드
(1) 기업이념
(2) Sony 브랜드 Mental Network

Ⅳ. 소비자 분석
1. 소비 시장의 양면성
(1) 양면가치가 공존하는 시대
2. R세대의 등장과 기존 세대와의 차이
(1) R 마케팅이란?
(2) R 마케팅에 따른 소니의 5대 전략
3. 이제는 Warranty (품질 보증 제도) 전쟁이다.
4. 소니의 인터넷 쇼핑몰은 달라야 한다.
5. 소비자를 알 수 있는 사이트를 만들자.
6. 인터넷에서 Brand 구축하자.

본문내용

IT전자제품의 내수 시장은 02년보다 증가세 둔화가 불가피할 것이다. 월드컵, 아시안 게임과 같은 특별한 이벤트가 없고, 02년 하반기 이후 지속되어온 민간소비의 둔화가 03년 상반기까지 이어질 것으로 보인다. 내수는 하반기에 가서야 디지털 가전, 컴퓨터 등 내구소비재를 중심으로 점진적인 회복세를 나타낼 것으로 기대된다.
올해 IT전자제품은 단일기능의 단품이 점차 쇠퇴하고 복합기능의 단품이 전면에 등장하는 등 시장이 다양한 기능을 가진 제품을 요구하고 있으며, 백색 가전시장에서 세계의 전자공룡 중국이 기존의 아날로그 전자제품 뿐만 아니라 디지털 전자 IT제품시장까지 무서운 속도로 진출하고 있고, 또한 전자 IT제품이 수율의 향상, 품질향상, 원가 절감 노력 등으로 과거와 달리 높은 생산성을 이룩하면서 신제품 가격하락이 예상외로 심화될 것으로 전망되고 있다. 또한 기업간의 전략적 제휴의 강화가 나타나고 있는데, 그 대표적인 예로 KTF와 LG전자 제휴를 들 수 있다. 제휴 내용은 KTF 무선인터넷 매직n 멀티팩을 통해 LG전자의 홈네트워크 전용 사이트 드림엘지(www.DreamLG.com)와 가정내의 홈서버에 접속해 여러가지 유용한 콘텐츠를 다운로드 받거나 일반 가정의 냉장고, TV, 세탁기, 에어컨, 온풍기 등을 원격 제어할 수 있도록 한 것이다.

참고 자료

삼성경제연구소
LG경제연구소
www.sony.co.kr
대한상공회의소
KISDI