마케팅원론 삼성전자 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략사업단위(SBU; Strategic Business Unit)
2. BCG 매트릭스(BCG Matrix)
1) BCG 매트릭스
2) BCG 매트릭스 근거
(1) 프리미엄 TV 시장 - SMART TV, 3D TV
(2) 초대형 프리미엄 TV 시장 – UHD TV (4000만원)
(3) LED TV
(5) PDP TV
(6) 모니터
(7) 홈시어터
(8) 블루레이 플레이어
(9) 상업용 디스플레이
(10) 가정용 에어컨 & (11) 시스템 에어컨
3. 우리가 선택한 ‘스마트폰’ 전략사업단위
4. SWOT 분석
5. SWOT 분석 근거
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회)
4) Threaten(위협)
6. SWOT 전략
1) SO 전략
2) WO 전략
3) ST 전략
4) WT 전략
7. 우리가 선택한 SO 전략
8. 기존 4P 전략과 4P 전략으로 추정한 STP 전략
1) 기존 4P 전략
(1) 제품(PRODUCT)
(2) 가격(PRICE)
(3) 유통(PLACE)
1 다양한 유통채널
2 안정된 유통경로
(4) 촉진(PROMOTION)
1 스타마케팅
2 브랜드필름
3 광고 설치
4 페이스북 프로모션
5 음원서비스 제공
6 소비자의 편의와 혜택 확장
7 특화 앱 확보
8 할인쿠폰과 기능성필름 제공
9 소비자참여
10 대학생 홍보대사
2) 기존 STP 전략
(1) 시장세분화(SEGMENTATION)
(2) 표적시장 선정(TARGETING)
1 포지셔닝
2 차별화 방안
9. 새로운 STP 전략과 4P 전략
1) 새로운 STP 전략
(1) 시장세분화(SEGMENTATION)
(2) 표적시장 선정(TARGETING)
(3) 포지셔닝(POSITIONING)
2) 새로운 4P 전략
(1) 제품(PRODUCT)
(2) 가격(PRICE)
(3) 유통(PLACE)
(4) 촉진(PROMOTION)

Ⅲ. 결론

본문내용

삼성전자는 삼성그룹의 대표 기업으로 휴대전화, 정보통신기기, 반도체, TV 등을 생산·판매하는 제조업체이다. 창업주인 고(故) 호암 이병철 회장이 1938년 3월 22일에 대구 삼성상회(현 삼성물산)를 자본금 3만원으로 세운 이래로 삼성은 2013년 현재 매출 270조원의 초우량 글로벌 기업으로 성장해왔다. 이러한 삼성상회를 바탕으로 설탕, 섬유, 무역업을 시작하여 1969년에는 지금의 ‘삼성전자’를 설립하였다. 삼성전자라는 상호는 1984년에 변경된 것이다. 1970년대에 금융, 중화학, 전자 기업으로 확장해 사업 다각화에 힘썼으며, 그리하여 1970년 백색가전 제품 및 AV 기기의 생산을 이루어냈다. 초기의 핵심 품목은 가전제품인 컬러 TV, 전자계산기, 냉장고, 에어컨디셔너, 세탁기 등이었다. 1981년에는 흑백 TV의 생산이 1000만 대를 넘었으며, 흑백 TV 수출실적 세계 1위를 차지하였고, 1983년에는 국내 최초로 초소형 VTR(8mm)을 개발해내 1985년에 VTR을 수출했다.
1974년 한국반도체를, 1980년 한국전자통신을 인수하여 반도체 사업에 진출 기반을 다지고 이후 1988년 삼성반도체통신을 흡수 합병했다. 이 반도체 사업은 한국이 전세계 8대 무역국에 들어서는 중추 역할을 담당해왔다. 지난 30년간 삼성을 비롯한 한국 반도체 수출은 연간 8억 달러에서 504억 달러로 63배나 증가했다. 고 이병철 회장이 일본 도쿄에서 반도체 사업에 뛰어든 것은 1983년이다. 1983년 반도체 산업에 진출하자마자 삼성전자는 미국과 일본에 이어 세계 3번째로 64K D램을 개발했다. 1987년 11월 고 이병철 회장 이후 이를 이어받은 이건희 회장은 삼성전자의 반도체를 세계 초일류로 키워나갔다. 1992년 64M D램을 최초로 개발해 세계 최고의 기술력을 확보했으며, 1993년에는 메모리반도체 분야에서 세계 1위로 올라섰다. 1994년에는 256M, 1996년에는 1G D램을 최초로 개발해 반도체를 국내 대표산업으로 키웠다.

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