소개글
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목차
Ⅰ. 서론 - 남양알로에 유니베라 기업소개, 브랜드소개
1. 남양알로에 유니베라 기업현황
1) 기업소개, 기업개요
2) 경영철학
3) 브랜드 특징 및 CONCEPT
4) 기술력 및 경쟁력
Ⅱ. 본론 1 - 세계시장 진출현황 및 환경분석
1. 세계시장 진출현황
2. 미국시장 성공전략 분석
1) 진출배경, 진출과정, 진출전략
2) 진출성과 및 결과
3) 진출 성공요인 및 약점 분석
3. 미국시장 마케팅전략 분석
1) 4P MIX, SWOT, STP
2) 브랜드 특징 및 CONCEPT
Ⅲ. 본론 2 - 경쟁업체 전략분석
1. 아모레퍼시픽 오설록
1) 브랜드 소개, 특징
2) 브랜드전략 : 4p stp swot
Ⅳ. 결론 - 문제점 개선방안 및 향후나아갈 방향
본문내용
Ⅰ. 서론 - 유니베라 기업소개, 현황
1. 유니베라 기업소개 < 출처 : http://m.blog.daum.net/_blog/_m/articleView.do?blogid=0AxTQ&articleno=17039377
'남양알로에'가 2006년에 30주년이 되면서 ‘유니베라(univera)’라고 명칭을 바꾸게 되었다. 그 목적이 두 가지가 있다고 한다. 첫째는 '남양알로에'에 대해서 30년 동안 연구를 해오면서 그 폭을 더 넓혀서 다른 천연식물에 대한 연구와 그것을 통한 건강식품, 의약품, 화장품 등까지 사업을 확장하는 것이며, 두 번째로 한국시장 뿐만 아니라 글로벌기업으로 전 세계 시장까지 사업 확장을 하기 위해서이다. ‘유니(uni)’는 하나라는 의미이다. 큰 우주, 단일하다는 뜻을 가지고 있으며, ‘베라(vera)’는 ''베리따스(Veritas)‘라는 라틴어 어원에서 왔는데 진실, 진리라는 의미이다. 그 두 개의 단어가 결합되어 오직 하나의 진실이라는 뜻(univera)을 가지고 있다. 유니베라는 남양알로에 창업주이신 故이연호 회장님께서 생전에 지어놓으신 이름이라 한다.
<중 략>
- 알로에의 장점을 살려, 해외 시장에서 경쟁우위를 점할 수 있는 제품 개발
▷ 유통 및 자체 판매망 확보
- 유통망 확보 : 구축 판매망을 활용하여 인접국가 진입에 구심점 만들어야 함
- 더 많은 해외 시장 확보를 위해 가격 경쟁력을 높일 수 있는 값싼 해외 입지선정과 전략적 거점을 확보해야 함.
- 유니베라 자체 판매망 확보 (대리점 구축) : 한국 화장품회사 유사판매망 구 축(방문판매 + 대리점 판매)
▷ 판매 & 마케팅
- 체험마케팅 실시 : 알로에 ZONE 개설 통해 소비자에게 홍보 및 잠재소비자 구매 유도
- 제품별 특징에 맞는 브랜드 네이밍 실시를 통한 알로에 제품이 아닌 이미지 구축 유도
참고 자료
장세진(1999), 「한국기업의 글로벌경영 사례집」, 박영사, pp331-351
www.aloe4you.com (남양알로에 홈페이지)
www.aloeshop.co.kr (남양알로에 인터넷 쇼핑몰)
www.dart.fss.or.kr (금융감독원)
한국경제신문 2000.6.24, 2000.10.10, 2001.4.7, 2002.1.3
매일경제신문 1998.8.1, 2001.4.6
서울경제신문 2000.6.6, 2000.6.7
보건신문 2000.10.30, 2000.11.6
식품음료신문 2000.6.26.
http://www.osulloc.co.kr(오설록 티 하우스 공식 홈페이지)
http://www.amorepacific.co.kr/main/main.jsp (아모레 퍼시픽 공식 홈페이지)
http://www.istarbucks.co.kr/
http://www.hyulim.co.kr/jsp/travel_info/TravelInfo.jsp?p_travel_cd=00008766
http://kr.blog.yahoo.com/report_blog/5062
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