[SPA사례] 제일모직 브랜드전략, 에잇세컨즈 분석, 패션의류, 패션마케팅, 브랜드마케팅, SPA 성공사례, 에잇세컨즈 성공전략 분석

소개글

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작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 .

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목차

[ 서론 – 기업소개]
o 에이트세컨즈 브랜드 - 소개,
o 에이트세컨즈 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 에이트세컨즈 브랜드 - 경영이념 및 방침

[ 본론 1 ] 핵심역량 및 경영전략 분석

[ 본론 2 ] SPA 시장환경, 경쟁사 분석
o 경쟁 브랜드 전략 및 컨셉 비교분석
- 유니클로, 이랜드 등
o 기타 브랜드
- POLO, GIORDANO
- HAZZYS, 타미힐피거 등

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
- SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
- 4P 분석
: PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
- STP 분석
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)
- BCG MATRIX

[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략

본문내용

제일모직이 야심차게 명동에 런칭한 SPA 브랜드 8IGHT SECONDS(에잇세컨즈)가 최근 중국시장에 진출하면서 업계에서 큰 돌풍을 일으키고 있다. 국내에서도 주요도시에 부산, 대구, 일산 등 약 30여개의 점포를 대규모로 오픈하면서 SPA 시장에서 승승장구 하고 있다.

국내 의류시장에서 SPA 중저가 의류시장이 차지하는 비율은 약 6조원(약 27.5%)를 점유하고 있다. 또한 SPA 시장이 매년 증가하면서, 매우 중요한 산업으로 성장하고 있다.
★ 2010년(21.7%) - 2011년(24.3%)
2012년(27.5%)

에잇세컨즈는 런칭 1년만에 업계에서 대표 SPA 브랜드 유니클로, ZARA 에 점유율 3위까지 바짝 뒤따르고 있다. 이처럼 무서운 속도로 소비자들에게 사랑을 받고, 심지어 해외진출까지 성공시킨 경쟁력은 무엇이고, 차별화된 마케팅 전략에 대해 알아보고 향후 SPA 시장에서 유니클로, 자라와 같은 인지도가 높은 글로벌 브랜드와 싸워서 의류시장에서 살아남는 방법에 대해 모색해보고자 한다.

<중 략>

입소문을 유도하라(Build the buzz)
탁월한 제품 덕분에 중고등학생 매니아들 사이에 자연스럽게 입소문이 퍼졌다.

커뮤니티를 구축하라(Create community)
자선 단체들에게 소매가의 절반 가격에 공급
제품 그 이상의 것을 팔아라(Create a cause)
매장에서 느끼는 감성적인 친밀감에 마케팅 초점을 맞춤

참고 자료

21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
Joy Kim, 『BeanPole 의 브랜드 전략』, 2005.
라이터스,『빈폴의 Only Number One 전략』, 2006.
하영, 『빈폴 마케팅 전략 분석』, 2008.
매일경제
서울 경제신문
파이낸셜뉴스
제일모직　http://www.cii.samsung.co.kr/
빈폴　http://www.beanpole.co.kr/　
http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5
http://blog.naver.com/minu69?Redirect=Log&logNo=2467877
http://blog.naver.com/pr1878?Redirect=Log&logNo=60009416098
http://www.beanpole.co.kr