동서식품 카누 마케팅 전략입니다. 환경분석 / SWOT분석 / STP전략 / 4Pmix 전체적인 마케팅믹스 사례조사입니다.

목차

1. 연구주제 선정 배경 및 목적

2. 환경 분석
1). 거시 환경
가. 소비 트렌드
나. 라이프 스타일
다. 사회문화 환경
2). 미시 환경
가. 고객 Insight와 제품 출시
나. 자사 분석
①. 시장 점유율
②. 고객 선호도
③. 자산 규모 및 유통망
다. 경쟁사 분석
①. 시장 점유율
②. 고객 선호도
③. 자산 규모 및 유통망

3. SWOT Matrix

4. STP

5. Marketing Mix

본문내용

마케팅 성공사례조사라는 이번 연구 과제를 수행하기 위해서 가장 먼저 주제선정에 심혈을 기울였다. 너무나 당연한 사실이나 그 만큼 중요한 부분이기에 프로젝트기간의 절반을 사용을 했다고 해도 과언이 아닐 만큼 많은 시간을 투자했다. 시장을 바라보는 마케터의 통찰을 강조하신 교수님의 말씀에 따라 제품의 성과에 있어 환경적인 요인의 상관관계를 파악하려 했으며, 이를 잘 활용한 마케팅 사례를 역 추적 하는데 그 초점을 맞추었다. 먼저 주제 선정 가이드라인을 ‘신제품’, ‘트렌디 제품’, ‘업계 1위 제품’ 총 3가지 기준으로 조사하던 중 최근 주류업계에서 홈믹싱주 돌풍을 일으키고 있는 (주)선양의 신제품 ‘맥키스’와 사회문화가 점차 서구화 됨에 따라 섹슈얼 마케팅이 음지에서 양지화 되어 가는 트렌드를 대변할 수 있는 세계콘돔시장 M/S 1위 기업인 ‘듀렉스’와 제약회사 MSD의 경구피임약 ‘머시론’ 마지막으로 국내 인스턴트커피 업계 1위기업인 동서식품의 ‘맥심 카누’ 총 세 가지 브랜드 및 제품을 선정하였다. 특히나, ‘듀렉스’와 ‘머시론’의 경우 TV광고에 있어 그 동안 금기시 되어왔던 ‘성’에 대한 이야기를 공공연하게 드러냄으로써, 사회적으로 큰 반향을 이룬 제품으로 가장 선호하는 주제였으나, 자료조사 결과 마케팅 성과를 가장 확실하게 보여 줄 수 있는 제품인 ‘맥심-카누’를 최종적으로 주제로 선정하게 되었다.

"커피전문점 커피도 이보다 좋을 수 없다"
이창환 대표 ‘5차 제품 리스테이지’ 공개... 맥심·카누 “품질올리고, 가격은 그대로”
동서식품이 ‘커피 전문점을 뛰어넘는 맛과 향’을 지닌 인스턴트커피 업계 1위 자리 굳히기에 나선다. 국내 커피시장을 호령해온 ‘맥심’ 브랜드 전 제품에 새로운 첨단 공법을 도입하는 한편, 원재료 중 고급원두 비중을 늘려 더 맛있는 커피를 내놓겠다는 포석이다. ……중략…… 동서식품은 1996년부터 4-5년마다 한번 꼴로 품질과 디자인에 대대적인 변화를 주는 리스테이지를 단행해 왔다. 리스테이지는 리뉴얼보다 한 단계 확장된 개념으로, 자동차로 따지면 신형 모델 도입과 비슷한 작업니다. …… 출처 : 2013. 9. 26 머니투데이 뉴스 발췌

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2010년 소비트렌드 리뷰 및 향후 전망 분석 이예헌 KTG 브랜드실 과장
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카누 공식 홈페이지 www.maximkanu.co.kr
지식백과 http://terms.naver.com/entry.nhn docId=1213037cid=200000000categoryId=200002768
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조세일보 http://www.joseilbo.com/news/htmls/2013/04/201304291802html
네이버 블로그 http://blog.naver.com/PostView.nhn blogId=a7390balogNo=20164267695
네이트 블로그 http://www.cyworld.com/xhgphrl1/6363186
재경일보 http://m.jkn.co.kr/article/news/20120225/86174htm
뉴스토마토 http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx no=376121
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