글로벌 광고전략 사례연구(노이즈,커뮤니케이션,차별화광고,현지화마케팅)

목차

1. 글로벌 마케팅 광고란?
2. STP전략
3. 광고의 성공 및 실패 사례연구

본문내용

‘글로벌 시대의 소비자와의 커뮤니케이션 방법은 점차 다양화 되고 있다.’

단순히 제품의 우수성을 홍보하는 것을 넘어 브랜드의 이미지를 제고시키며 다양한 소비자들의 이목을 끌 수 있는 ‘광고’는 때때로 부정적인 이미지를 불러일으키며 전략적으로 제품을 노출시키기도 한다. 그리고 이러한 광고가 국내에서만 혹은 특정 지역에서만 이루어지기 보다는 전세계 어디에서나 소비자와 소통하기 위한 매개체로서 다가가고 있는 것이다.

그러므로 국제적인 마케팅에 있어 ‘광고’ 는 기업의 전략적인 노출 방법일 뿐만 아니라 경쟁우위를 선점할 수 있는 중요한 요소로서 다양한 방법으로 전개되고 있는 것이다.

<중 략>

Segmentation (시장 세분화) – 락앤락은 13억의 세계 최대 시장인 중국을 대상으로 밀폐용기를 이용하는 중국 소비자집단을 주요 시장층으로 광고를 제작하였다.

Targeting (목표시장 선정) – 밀폐용기에 생소한 중국소비자를 비롯하여, 락앤락이라는 브랜드를 생소해하는 사람들을 대상으로 그 우수성을 알리는데 집중하였다.

Positioning (포지셔닝) – 먼저 현지사람들이 인식하기 편하게끔 브랜드 네이밍을 하고 중국 현지 문화에 맞는 제품 개발하여 이를 소비자들에게 어필하였다. 그리고 무엇보다도 한류열풍의 긍정적 이미지에 맞는 광고 모델 선택하여 현지사람들에게 친숙하게 다가갈 수 있었다.

참고 자료

없음