SK-II의 기업소개와 마케팅분석,문제점 및 대안

목차

1. 기업 소개
2. STP
3. 4P
4. Service
5. CRM
6. 경쟁상황
7. 국제화
8. 문제점
9. 대안

본문내용

SK-II : Secret Key(화장품에 포함된 ‘피테라’라는 성분)의 줄임 말
일본 브랜드
설립연도 : 1837년
1991년 미국회사 P&G에 인수합병
기업목표 : 글로벌 브랜드화

백화점, 면세점, 인터넷의 경로를 통해서 판매
전국 백화점에 61개의 매장 보유
국내 모든 면세점 입점
로드샵 & 방문판매 일체 X

동안의 대명사인 두 스타 → 이미지 상승
영향력 있는 배우 - 제품 효능, 상품 건강성,유명브랜드 이미지 강조
제품 집중 광고 - 제품 우월성 대비
빈번한 광고횟수 - 제품 구매율↑

참고 자료

없음