광고학-버즈마케팅 사례조사

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이 리폴로(Re-POLO) 캠페인에서 홍보하려고 한 제품은 바로 피케이폴로 티셔츠인데, 이것은 우리가 흔히 알고 있는 ‘폴로티’나 ‘카라티’라고도 부르고, ‘피케이셔츠’라고도 부르는 티셔츠입니다. 베이직하우스에서는 이 캠페인을 벌인 2009년부터 피케이폴로 티셔츠의 부분에서 품질뿐만 아니라 색상, 무늬 등의 디자인을 상당히 강화했다고 합니다.

리폴로(Re-POLO) 캠페인이 다른 업체들과 다르게 특별한 점은, 언론·매체를 이용하지 않는 대신 게릴라포스터를 통한 사람들의 입소문 즉, 소비자들 사이에서 베이직하우스의 피케이티셔츠에 관련한 모든 말들로, 즉 버즈마케팅에 성공했다는 점입니다. 실제로 리폴로 캠페인을 뉴스에서 검색해보면 아무것도 나오지 않습니다.

참고 자료

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