초저가 화장품 미샤 열풍

목차

1. 스타벅스, 유니클로, 미샤 의 공통점?
2. 초저가 화장품 미샤 열풍
3. 초저가화장품 시장의 성장
4. 초저가화장품시장 - 현황
5. MISSHA 성공요인
6. 초저가화장품 시장의 선점
7. 유통구조개선
8. 커뮤니티채널 확보
9. 국내 화장품 시장 현황
10. MISSHA 위기
11. 더페이스샵과 실적 비교
12. MISSHA 실패요인
13. 차별화마케팅
14. R&D 투자
15. 시장 환경 분석
16. MINI PROPOSAL

본문내용

스타벅스, 유니클로, 미샤 의 공통점?
시장의 재정의 발상의 전환
-스타벅스: 커피 대신 ‘커피 문화’
-유니클로: 왜 옷은 일상용품처럼 ‘가까운 곳에서 간편하게 자주 사는 물건’ 이 될 수 없는가?
-미샤: 왜 화장품은 샴푸나 비누처럼 생활용품이 될 수 없나? ‘화장품의 생필품화’

카드대란 이후 초저가화장품에 대한 수요 발생
개당 3,000~4,000원의 가격대 제품이 주력

<중 략>

소득수준의 향상
여성의 사회진출 활발
고가의 럭셔리 제품 소비 증가
남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대
PL, 소비자보호법 등의 강화로 고객의 권리 및 영향력 확대
Multi-function, Well-Being, Metro-Sexuaㅣ

브랜드 중시
기능성 화장품의 확대
E-Biz 사업모델로의 전환
특수계층 겨냥한 차별화된 표적 마케팅

할인점/인터넷을 통한 신규 유통망 확대
전문점 시장의 침체
방판시장의 급성장
의약분업과 화장품법 제정에 따른 약국의 화장품 판매 증가

참고 자료

없음