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BOHEM CIGAR 마케팅 분석

*귀*
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최초 등록일
2013.09.22
최종 저작일
2013.02
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목차

1. STP 분석
2. Strategy concept
3. Action Plan

본문내용

외국 담배의 가격 인상으로 향후 KT&G담배 시장 점유율 상승 추세
외국담배가격 200원인상
-> 던힐, 마일드 세븐 수요 30%하락
-> 가격에 민감한 소비계층의 변심
-> 국산 담배 주요 고객으로 발전 가능

전체 시장 점유율에서
국산담배가 62.1%의 시장 점유율로 최근 지속적인 상승세 (2012년 5월)

2030 남녀 중 담배의 맛뿐만 아니라 멋을 중요시 하는 사람들(타겟)을 위한 보헴시가’S’(브랜드)는 담배의 부드럽고 순한 맛과 외산 담배보다 뛰어난 차별적 디자인을 통해 맛과 멋을 모두 충족시켜 (속성) 담배를 통해 남과 다른 그들만의 브랜드 Identity 를 가진다 (편익)

참고 자료

없음
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