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금융기관 인터넷 마케팅 전략, 비영리조직(NPO) 인터넷 마케팅 전략, 여행사 인터넷 마케팅 전략, 쇼핑몰 인터넷 마케팅 전략, 스포츠, 생명보험사, 글로벌 인터넷 마케팅 전략

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최초 등록일
2013.09.10
최종 저작일
2013.09
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목차

Ⅰ. 금융기관 인터넷 마케팅 전략
1. 1단계: 사업 목표 설정
2. 2단계: 전략 개발
3. 3단계: 정보 구축
4. 4단계: 실행

Ⅱ. 비영리조직(NPO) 인터넷 마케팅 전략
1. 비영리 인터넷 마케팅 개념
1) 조직의 철학
2) 시장경제 원리와 인터넷 특성과의 연결
2. 비영리조직의 마케팅 전략과 모금
1) 시장분석과 시장세분화
2) 상품개발과 홍보

Ⅲ. 여행사 인터넷 마케팅 전략
1. 여행사인터넷마케팅전략의 개념과 유형
1) 여행사인터넷마케팅전략의 개념
2) 여행사인터넷마케팅전략의 유형
2. 여행사인터넷마케팅전략 목표

Ⅳ. 쇼핑몰 인터넷 마케팅 전략

Ⅴ. 스포츠 인터넷 마케팅 전략
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 프로모션

Ⅵ. 생명보험사 인터넷 마케팅 전략
1. 인터넷 보험의 대두
2. 인터넷 보험의 종류
3. 인터넷 보험의 허와 실

Ⅶ. 글로벌 인터넷 마케팅 전략
1. 글로벌 인터넷마케팅의 특징들
2. 글로벌 인터넷마케팅 특징들에서 비롯되는 글로벌마케팅 환경변화
1) 가상적인 글로벌 전자시장공간 추가
2) 글로벌 소비자 구매행동 변화
3) 국제마케팅 종사기업 내부활동 변화
4) 글로벌 시장구조 변화 및 국제마케팅 종사기업간 경쟁관계 변화
3. 글로벌 인터넷마케팅 급발전에 따른 글로벌마케팅활동의 변화/재편성
1) 마케팅의 가일층 글로벌화는 필수적
2) 글로벌마케팅 정보시스템 활용 증가
3) 글로벌제품의 표준화 촉진
4) 글로벌 브랜딩의 중요성 증대와 활용 확대
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
6) 글로벌유통의 대대적 구조조정에 따른 경쟁 격화
7) 글로벌 통합 마케팅 커뮤니케이션의 가일층 강조

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 금융기관 인터넷 마케팅 전략

Rassman에 따르면 타케팅 된 인터넷 서비스는 인터넷 뱅킹 이용 고객들이 기대하고 있는 것이기도 하며 금융기관들이 고객의 요구를 만족시키기 위해 서비스해야만 하는 것이기도 하다. 그는 "고객이나 회원의 입장에서 보면 이러한 절차가 수고를 많이 덜고 있다"고 말하면서 "고객들은 개인 정보를 입력하고 승인받기 위해 몇 초만 기다리면 되는데 이러한 점이 고객들의 마음을 상당히 편하게 만들고 있다. 그리고 고객 성향 모델 때문에 우리는 해당 고객의 관련 금융 상품 매입 성향이 높은지 아닌지, 즉 그 금융 상품을 살 건지 말 건 지에서부터 출발할 수 있다. 이에 따라 대출을 받기 위해 고객들이 며칠씩 기다리는 일은 없다. 우리는 이러한 방법으로 한달 평균 400- 5500건의 대출 신청을 받고 있다"고 설명했다. ESL가 이러한 고객 성향 모델을 도입하기 이전에는 연령, 소득, 생활양식과 그 이외의 20가지의 고객 특정 데이터에 기반해 대상 고객을 분류하기 위해 MCIF 시스템을 이용했다. 2000년 4월 이 방법을 근거로 성향 모델이라는 새로운 접근법을 찾았고 ESL의 마케팅 응답률은 크게 증가했다. Rassman에 따르면 현재 높은 성향을 나타내는 가구에서 50%나 높은 응답률을 끌어내고 있는 것으로 나타나고 있다. 이는 만약 전체적으로 메일을 보내서 4%의 응답률을 얻었다면 17∼19단계에 속해있는 높은 성향의 가구의 응답률이 6%가 될 것을 의미한다. Rassman은 이어서 "응답률 50% 증가는 우리에게 매우 중요한 수치"라면서 "20,000개의 메일을 보내 4% 면 800개인데 6%면 1,200개다. 대출 신청과 인터넷 뱅킹 고객 유치라는 측면에서 매우 중요하다"고 강조했다.
그러나 금융기관들은 "우리가 원하는 것은 통계적 모델"이라는 주장을 하면서 이러한 고객 성향 모델을 기피하는 것은 바람직하지 않다. 고객 성향 모델의 효과를 본 ESL나 기타 금융기관의 경우에 비추어 금융기관들은 다음과 같은 단계를 밟아나가는 것이 필요할 것으로 보인다.

참고 자료

권혁진(2010), 인터넷 쇼핑몰의 마케팅 전략에 관한 연구, 호남대학교
김진상(2000), 금융환경변화에 대응한 금융기관의 마케팅전략에 관한 연구, 강릉원주대학교
김병국(2001), 생명보험사의 경영전략과 성과에 관한 연구, 서강대학교
김주승(2001), 여행사의 인터넷마케팅전략 구축에 관한 연구, 관광경영학회
이준희(2001), 국내 스포츠 포탈사이트의 현황과 마케팅 전략, 국민대학교
임은희(2008), 비영리조직(NPO)과 기업의 협력체계 구축을 위한 연구, 대구가톨릭대학교
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