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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업브랜드(기업상표)의 개념

Ⅲ. 기업브랜드(기업상표)의 기능

Ⅳ. 기업브랜드(기업상표)의 요인
1. 신상품
2. 제품의 결함
3. 최고 경영진 교체
4. 경쟁사의 움직임
5. 법적 대응

Ⅴ. 기업브랜드(기업상표)의 이미지

Ⅵ. 기업브랜드(기업상표)의 자산관리

Ⅶ. 기업브랜드(기업상표)의 소비자패러디

Ⅷ. 기업브랜드(기업상표)의 사례

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

패키지 디자인은 포장이나 라벨의 그래픽 디자인과 제품을 담는 용기를 디자인하는 3D 디자인을 포함하는 광의의 정의가 있다. 즉 제품을 담는 그릇을 디자인하거나 제품을 싸는 포장과 라벨을 디자인하는 3D 디자인과 그래픽 디자인을 패키지 디자인이라 한다. 여타 브랜드 요소와 같이 패키지 디자인도 오랜 역사를 갖고 발달되어 왔다. 초기 인류가 먹을 것과 물을 나르기 위해서 짐승 가죽이나 나뭇잎을 사용했던 것도 패키지 디자인이라 할 수 있다. BC 2000년경에 사용했던 유리그릇이 이집트에서 발견된 것은 패키지가 인류문명과 함께 발달해 왔다는 증거이다.

패키지는 여러 가지 사용 목적이 있는데 이는 브랜드 오너와 소비자 양자의 관점에서 파악될 수 있다. 첫째 패키지는 브랜드의 정체성을 높여준다. 패키지는 소비자가 패키지 디자인을 직접 보고서 브랜드를 인지하기 때문에 가장 강한 브랜드 연상작용을 촉발하는 브랜드 요소중의 하나이다. 소비자들이 직접 시각적으로 느낌을 현장에서 가질 수 있다는 점에서 패키지 디자인은 매우 중요한 브랜드 에쿼티이다. 예컨대 하이네켄(Heineken)맥주의 패키지 디자인을 소비자들이 푸른 병(green bottle)으로 인식하고 있다는 조사 보고가 있다. 우리나라의 하이트(Hite)맥주도 패키지 디자인이 눈에 잘 띄는 장점을 갖고 있다. 코카콜라의 패키지 디자인은 병의 3D 디자인과 라벨의 그래팩 디자인이 뛰어난 것으로 평가되고 있다. 또한 테이스터스 초이스(Tasterꡑs Choice) 커피 병도 소비자들이 쉽게 타 브랜드와 차별성을 느끼게 하는 패키지 디자인이다. 이와 같이 패키지 디자인은 직접 소비자의 시각을 강하게 자극하기 때문에 브랜드 인지도와 브랜드 연상도를 높여주며 궁극적으로 브랜드 아이덴티티를 창출하는데 중요한 역할을 한다.

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