[백화점][백화점 경쟁 전략][백화점 광고][백화점 분류]백화점의 정의, 백화점의 분류, 백화점의 연봉제, 백화점의 광고, 백화점의 마케팅, 백화점의 경쟁 전략, 백화점의 전망

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 백화점의 정의

Ⅲ. 백화점의 분류

Ⅳ. 백화점의 연봉제
1. 연봉제 적용직무 및 구성
2. 연봉액 결정기준

Ⅴ. 백화점의 광고

Ⅵ. 백화점의 마케팅
1. 프리미엄 마케팅(premium marketing)
2. 정성 마케팅
3. 지역친화 마케팅
4. 대중교통이용 마케팅

Ⅶ. 백화점의 경쟁 전략
1. 고급품의 중독증을 고쳐야 한다
2. 중견메이커의 육성을 서둘러야 한다
3. 상품 구성의 의사결정
4. 인재의 육성에 투자해야 한다
5. 유통시장의 개방에 대하여 철저히 대비하여야 한다
6. 돈, 상품, 정보의 유통

Ⅷ. 백화점의 전망
1. 성장율의 둔화
2. 백화점 대 할인점의 경쟁
3. 고급화(Upscale) 전략
4. 백화점간의 경쟁 심화

Ⅸ. 결론

본문내용

백화점은 경제성장과 국민소득 향상 등을 배경으로 급성장해왔다. 그러나 하반기 들어 유통시장의 개방과 경기위축으로 저성장 시대에 돌입하게 되었다. 최근 급성장한 할인점이 백화점의 강력한 경쟁자로 떠올랐고, 고성장을 지속하고 있는 홈쇼핑의 영향도 심각하게 받고 있는 백화점업계는 갈수록 환경이 나빠지고 있는 상황이다. 패션쇼핑몰, 각종 전문점, 특화된 점포들이 지속적으로 생겨나고 어려운 경제상황이 계속되고 있는 것도 백화점들을 어렵게 만들고 있다. 올해에는 ‘유통지존’의 자리를 할인점에 내놓아야 할 것이 확실한 백화점업계로서는 90년 대 초반까지 누렸던 영화는 과거의 기억 속으로 사라지고 냉엄한 현실 속에 놓이게 된 것이다. 통계청 발표에 따르면 지난해 12월 할인점 총 매출이 1조6천58억 원으로 백화점보다 279억 원이 더 많아 백화점을 앞지르기 시작했다. 할인점은 전년도 같은 달보다 7.3% 매출이 증가한 반면 백화점은 13.8%나 줄어들었다. 대구지역 백화점들도 사정은 마찬가지이다. 지난해 12월 대구지역 백화점의 매출액은 854억 원으로 전달 990억 원보다는 13.7%, 전년 같은 달 1천68억 원에 비해서는 20%가 감소했다. 반면 대형할인점은 1천260억 원의 매출을 보여 전 달보다는 16.9%, 전년 같은 달보다는 14%의 증가세를 보였다. 지난해 1월의 실적도 전년도 같은 달에 비해 백화점은 0.1% 감소한 반면, 할인점은 16.4%의 높은 증가율을 보였다. 이런 상황에서 롯데백화점 대구점이 오는 21일 개점하게 되면서 대구백화점과 동아백화점은 올해 개점 이후 가장 어려운 시련을 맞을 것으로 보인다. 롯데 대구점도 다른 지역과는 달리 텃세가 유난히 강한 면을 보이고 있는 대구지역인 데다 백화점 시장이 급속히 위축되고 있는 상황에서 개점하게 돼 고전을 면하기 어려울 전망이다. 롯데백화점 상인점이 내년 4월 오픈 할 예정이어서 지역백화점들은 더욱 치열한 생존경쟁을 벌여야 할 판이다. 이 같은 환경에서 백화점들이 백화점간은 물론 할인점과의 경쟁에서 살아남기 위해서는 그야말로 온갖 것을 다루는 백화점식 운영 등에서 벗어나 백화점만의 고유한 영역을 구축해가야 할 것이다.

참고 자료

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