광고의 전략

목차

1. 들어가는 말

2. 광고가 전하는 정보
1) 거짓된 정보
2) 광고의 바른 전략

3. 광고전략 분석
1) 보험상품광보
2) 공익성을 띤 현대모비스 광고

4. 결론

본문내용

오늘날 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 보아야 할 것이다. 먼저 케이블 TV가 등장하면서, 케이블 TV에서 가장 많이 등장하는 광고는 보험관련 상품이다. 교통상해보험, 상조보험, 생명보험, 실버보험 등 많은 보험관련 상품에 대한 광고들이 등장한다.
그리고 아침 일찍부터 저녁까지 광고의 홍수 속에 산다. 출근하기 전에 지난 밤에 내게 온 메일을 확인하기 위해 컴퓨터를 켜는 순간 광고는 쏱아져 들어온다. 나의 경우 다음 메일을 이용하는데, 다음이 초기화면으로 만나는 순간 대형광고 2-3편이 배너 광고로 나타난다. 만일 마우스를 잘못 스치기라도 하면 게임이나 여행 등의 광고를 만나게 된다. 물론 다음 자체의 쇼핑몰을 만나는 것은 당연하다. 그리고 아이디와 패스워드를 치고 이 메일에 접속하는 순간 또 다른 광도 2-3편을 만나게 된다.

<중 략>

1. 광고가 전하는 정보
1) 거짓된 정보
광고는 언제나 올바른 정보만을 전달하고 있나? 오늘날 사회에서는 광고를 할 때 결코 거짓말을 해서는 안 된다고 되어 있다. 그럼에도 불구하고 자동차나 맥주, 담배광고 등 오늘날 범람하고 있는 광고들을 보면 올바른 정보 만을 전달하고 있다고 볼 수 없다. 광고는 거짓말이 아닌 전략이다. 즉 광고의 전략이 중요하다고 할 수 있는데, 문제는 광고 그 자체의 거짓말이 전략으로 공공연하게 호도되고 있다는 것이다.
2) 광고의 바른 전략
요즈음 TV에서 가장 많은 광고는 케이블 TV의 쇼핑몰이 아닌가 생각한다. 쇼핑몰의 광고전략을 들려다 보면 과거의 기억, 즉 지난 포스팅에서 고객의 추억을 공감할 수 있는 방법을 통해 상품정보를 전달한다. 모든 고객의 심리를 파악하고 쇼핑몰 광고, 홍보에 반영한다. 쇼핑몰광고를 통해 상품의 정보를 알리고 구매욕을 자극하는 것을 목적으로 고객의 추억 또는 공감할 수 있는 부분과 연관지어 전달될 때 쉽게 받아들이고 기억에 오래 남는다는 것이다. 고객의 기억, 추억을 사용하는 방법을 이용하는 방법이 과거를 통한 쇼핑몰광고 방법이다.

참고 자료

없음