평가점수B

[마케팅] KOTEX - 좋은느낌 생리대 경영전략

등록일 2003.01.14 워드파일MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 1,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

Ⅰ.기업연혁
Ⅱ.문제정의
Ⅲ.환경분석 (SWOT)
Ⅳ.경쟁분석
Ⅴ.소비자 행동 / 설문지분석
Ⅵ.고객분석 (STP)
Ⅶ.마케팅믹스 (4P MIX)
Ⅷ.평가 및 전망
Ⅸ.참고문헌 (Reference)

본문내용

<KOTEX의 멀티 브랜드 배경>

최근 10년 전만 해도 우리나라의 생리대 시장은 매우 열악하였다. 생리대는 여성들의 필수 품임에도 불구하고, 여성들은 생리대를 자유롭게 사는 것조차 꺼리게 되는 경우가 많았다. 게다가 당시의 생리대는 단순히 생리혈이 밖으로 새지 않게만 한다는 것이 목적이었기 때문에 그 외의 기능개선은 생리대 업체들의 고려 사항이 아니었다. 그러나 세계적인 생활용품 업체인 P&G가 <위스퍼>라는 생리대로 한국에 처음 상륙했을 때, 그것은 여성 용품 시장의 새로운 변화를 가져왔다. 기존의 <후리덤>, <미라젤> 등의 생리대와는 포장에서부터 흡수력, 착용감, 편리성에 이르기까지 질적으로 달랐던 <위스퍼>는 당시 여성들이 가장 사용하고 싶은 생리대로서의 위치를 확고히 하면서 시장을 장악하기 시작하였다. <위스퍼>는 그 이후에도 다양한 기능개선을 통해 날개형, 울트라형 등의 여성의 기호를 적절히 파악한 제품들을 내놓으며 승승장구했다.
그러나 1995년에 유한킴벌리가 <화이트>를 출시하면서 생리대 시장은 또 다른 변화를 맞게 되었다. <화이트>는 그 때까지의 <위스퍼>의 아성을 무너뜨렸다. 이는 그 전까지 <후리덤>이라는 제품으로 긍정적인 이미지를 유지하지 못했던 유한킴벌리에서 <위스퍼>와는 다른 생리대의 새로운 이미지를 구축하면서 가능해졌다

참고 자료

Principles of Marketing : Kotler & Armstrong / Prentice Hall
마케팅 원론 : 이우용, 정구현, 이문규 공저 / 형설출판사
유한킴벌리 Homepage : http://www.yuhan-kimberly.co.kr
유한킴벌리 판촉팀 Homepage : http://www.giftenjoy.co.kr
Kotex Homepage : http://www.kotexwhite.com
P&G Homepage : http://www.pg.co.kr
  • 구매평가(2)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 한글파일 유한킴벌리 성공 및 실패사례(하기스,화이트,좋은느낌,뽀삐,크리넥스 등) 9페이지
        좋은느낌” 이라는 생리대를 출시하였고 그 전에는 화이트로 이미 한번 ... 유한킴벌리 (상표 성공 및 실패사례) 과 목 : 소 속 : 학 번 ... 이름을 쓰는 회사는 유한킴벌리가 유일하다. 주요사업은 위생용품 및 건강
      • 파워포인트파일 유한 킴벌리와 DUPONT 의 R&D 스타일로 본 비교 분석 30페이지
        유한 킴벌리와 DUPONT 의 R D 스타일로 본 비교 분석 목차 1 ... 화이트 생리대 출시 1999년 11월 좋은느낌 생리대 출시 2000년 06 ... 03월 화이트 프리미엄 생리대 출시 2006년 05월 유한킴벌리 지속가능
      • 파워포인트파일 P_&_G_위스퍼_실패사례(35p) 35페이지
        시장분석 1971년- 국내최초 생리대 코텍스 출시-유한킴벌리 1981 ... 킴벌리의 “화이트” 출시 - 일반인을 통한 감성마케팅 성공 - 위스퍼의 ... M/S 계속적 하락 1999년 유한킴벌리좋은 느낌”을 출시 1999년
      • 파워포인트파일 한국 여성용품 시장분석. 한국P&G vs 유한킴벌리 30페이지
        Glocalization 유한킴벌리 - 제품 “화이트 프리미엄”출시 ... 2006 “좋은느낌 울트라” 출시  2001 “코텍스 산모용 생리대”출시 ... “화이트 뉴 화이트홀” 출시 “좋은느낌” 출시 1999 “화이트 초박형
      • 한글파일 광고론 피엔지 위스퍼 16페이지
        적인 마케팅을 강행했다. 유한킴벌리는 안이하게 생각하여 자신들의 시장을 ... 서막 P&G와 유한킴벌리의 생리대 전쟁은 유한킴벌리가 생리대 ‘코텍스 ... (1) 유한킴벌리와 P&G 1. 유한킴벌리 주요연혁 2. P&G 주요
      • 파워포인트파일 [파워포인트]유한양행 화이트 성공사례 SWOT, STP 23페이지
        생리대 '코텍스R좋은느낌' 개발, 출시 기업연혁 ② 수상내역 ▶1990 ... 있다는 성스러움을 확인하는 과정으로 인식 유한킴벌리화이트는 까다로운 ... 선정기업 유한 킴벌리 (Yuhan Kimbery) 여성용 생리
      • 파워포인트파일 유한킴벌리와 P&G의 생리대 경쟁 13페이지
        시기 40 ◎한국 생리대 산업의 역사 -유한킴벌리 코텍스가 최초(1971 ... 적 마케팅 위스퍼 출시 4년 만에 시장점유율 1위 1995년 60% 점유 ... ⑤'좋은 느낌' 출시 : 면 소재(민감성) 예쁘고 고급스러운 디자인 3
      더보기
      상세하단 배너
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      [마케팅] KOTEX - 좋은느낌 생리대 경영전략