광고 카피의 헤드라인
- 최초 등록일
- 2013.08.12
- 최종 저작일
- 2013.03
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고 카피의 헤드라인
2. 광고 카피의 헤드라인 종류 및 유형
1) 정보제공 헤드라인
2) 간접적 헤드라인
3) 뉴스성 헤드라인
4) 어떻게 헤드라인
5) 질문형 헤드라인
6) 명령형 헤드라인
7) reason-why 헤드라인
8) 증언식 헤드라인
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
우리는 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 엄청난 양의 광고를 접하면서 살고 있다. 그렇기 때문에 광고주들은 많은 양들의 광고 속에서 자신들의 상표를 소비자들에게 명확하고 특출하게 인식시키기 위해서 부단한 노력을 기울이고 있다. 많은 물량의 광고 속에서 자사의 광고가 눈에 띠고 소비자들의 관심을 사게 된다면 다른 경쟁사제품보다 자사의 제품이 소비될 가능성이 조금은 높아지지 않을까 하는 생각에서일 것이다. 따라서 소비자들의 주의를 끌기 위한 다양한 광고수법이 사용되게 되었다. 특히 인쇄매체 광고에서 사용되는 헤드카피의 경우에는 다른 어떠한 요소들보다 특출하고 인상 깊어야 소비자들의 마음속에 깊이 자리 잡을 수 있을 것이다.
Ⅱ. 본론
1. 광고 카피의 헤드라인
독자들에게 주의를 환기시키고 본문으로 유도하기 위한 호소력이 담긴 간결하고 함축미가 있는 말이다. 이는 일러스트레이션(illustration)·카피(copy)와 함께 광고제작물을 구성하는 중요요소의 하나이다.
2. 광고 카피의 헤드라인 종류 및 유형
가. 정보제공 헤드라인
판매 정보를 직접 헤드라인에 올리는 것으로 말장난이나 중의법, 동음이의어 등을 사용하지 않고 핵심적인 정보 내용만 전달한다. 세일광고나 소매점 광고로 고객을 모으기 위한 광고에서 찾아 볼 수 있다. 특히 혜택을 중심으로 가격이나 특징 점을 제시하는 경우에 해당한다.
참고 자료
백산출판사 2002 관광마케팅 최태광
제우미디어 2007 더 기분 좋게 속여라 웹 카피전략 2.0 윤주협