[마케팅] 인터넷 광고와 마케팅으로의 방향

등록일 2003.01.10 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 인터넷 광고의 특징
2. 인터넷 광고
3. 인터넷 광고의 효과 측정
▶ 결 론

본문내용

1. 인터넷 광고의 특징
기존의 4대매체의 광고가 불특정 다수를 대상으로 한 “broadcasting’의 개념이라면, 인터넷 광고는 특정 다수를 목표로 하는 ‘narrowcasting’이라고 할 수 있다. 즉 정보제공자는 정보를 원하는 사람들을 끌어들여 그 목적을 달성하는 것이다.
1) 시간적.공간적 무제한성
인터넷 광고는 지면이나 시간의 확보가 용이하다. 마케터는 인터넷을 통해 모든 사용자들에게 그들이 원하는 시간에 광고를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 즉각적인 회신이나 피드백도 받을 수 있다.
2) 쌍방향 커뮤니케이션
일방향 커뮤니케이션 광고는 소비자와 기업간의 효율적인 커뮤니케이션이 용이하지 않아 기업들 이 신속한 대응을 하기가 어려웠다. 소비자 입장에서도 기업에게 원하는 사항들을 전달 할 수 있는 통로가 제한되어 있었기 때문에 불만 사항들이 원만히 해결되지 않는 사례들이 빈번히 발생하였다. 인터넷 광고에서는 기업이 전달하고자 하는 메시지와 소비자의 욕구가 효과적으로 교환될 수 있기 때문에 기업과 소비자가 상호 만족할 수 있는 마케팅 활동이 가능하다
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