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지역광고의 정의와 특성

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최초 등록일
2013.08.05
최종 저작일
2013.07
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소개글

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목차

1. 지역광고의 정의
2. 지역광고의 특성
<참고문헌>

본문내용

1. 지역광고의 정의
일반적으로 전국광고는 그 도달범위(coverage)에 따라 지방광고와 구분된다. 전국광고(nationa ladvertising)란 전국을 대상으로 하는 광고로, 일반적으로 전국신문이나 전국 네트워크의 텔레비전과 라디오 방송망을 통해 전국의 소비자를 대상으로 광고하는 것을 말한다(네이버 용어 사전, 2010). 이에 비해 지방광고(regional advertising)는 특정 지방의 소비자를 대상으로 하는 것, 즉 ‘지방에 배치된 광고매체를 통해 지방소비자에게 광고 메시지를 전달하는 것’을 지방광고로 정의할 수 있다(이의자, 최환진, 황지영, 2004).

<중 략>

왜냐하면 무선인터넷을 활용한 모바일, PDA, 기기 등은 고객과의 일대일 커뮤니케이션이나 사용자와의 상호작용을 특징으로 하고 있기 때문이다. 특히 모바일을 활용한 최근의 멀티미디어 서비스는 움직이는 광고 매체로서 이동 중인 소비자를 대상으로 한 지역광고에 적합한 매체로서 활용 가능성이 커지고 있다.

참고 자료

이의자. 최환진. 황지영. 지방광고시장 활성화 방안연구. 2003
이의자. 뉴미디어 환경하의 지역광고산업 육성방안 연구. 한국방송광고공사.2006.12
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