[마케팅] 여행사의 상품과 차별화 전략(신발끈 여행사를 위주로)

소개글

신발끈 여행사를 위주로 한 여행상품의 소개와 그 차별화 전략을 제품수명주기, 보스턴 박스, Ansoff
매트릭스 등의 마케팅 분석을 이용하여 분석하였습니다. 그리고 당 여행사의 상품을 타 여행사와 비교하였습니다.

목차

1. 여행사 선정
(1) 신발끈 여행사의 소개

2. 상품 선정
(1) 부탄 트레킹 상품의 소개
1) 가격
2) 여행스타일

(2) 부탄 트레킹 상품 선정 이유
1) 상품의 조율가능성
2) 현지의 체험
3) 공정여행
4) 항공권과 투어 프로그램의 분리
5) 전문적인 직원

(3) 신발끈 여행사와 일반 여행사의 상품 비교
1) 상품 측면
2) 가격 측면

3. 마치면서

4. 참고자료

본문내용

1. 여행사 선정
(1) 신발끈 여행사의 소개
신발끈 여행사는 여행 자유화 이전부터 배낭여행을 다니던 대학생들에 의해 설립되었다. 이들은 국내에 워킹홀리데이의 개념을 최초로 들여왔고, 수백 개의 유학원들 사이에서 호주 비자 발급 1위를 달성하기도 했다. 그리고 ‘론리플래닛’을 도입하여 현재는 론리플래닛의 한국 배부처로서 잘 알려져 있다.
또한 아시아 최초로 미국 워킹홀리데이인 ‘AuPair’를 도입하여 국내 최초로 일반여행사로서 J-1비자 프로그램을 시행하였다. 그리고 유럽의 다국적 배낭여행 ‘Top Deck’ 프로그램을 도입하였고, YH호텔팩을 선보이며 현재는 신발끈 여행사의 주요 여행상품으로 자리 잡았다.

<중 략>

아직 전체적으로 점유율이 낮긴 하지만 본 상품은 당 여행사 내에서는 인기가 많은 상품으로 지정되어 있고, 등산 및 아웃도어의 열풍이 부는 요즘 트렌드에 비추어 보면 앞으로 성장성이 높다고 볼 수 있다.
③ 앤소프 매트릭스(The Ansoff Matrix) 측면
본 상품은 기존에 존재하고 있는 부탄 여행 시장에서 새로운 형태의 상품을 개발해 낸 것으로, 앤소프 매트릭스에서 제 3사분면에 해당된다고 할 수 있다.
부탄이라는 여행지는 기존 여행사에서도 익숙한 곳으로 대게 부탄의 수도 팀푸나 그 외 도시 푸나카와 파로를 위주로 전통 건물과 대승불교 문화를 관광할 수 있다. 하지만 본 상품에서는 파로를 중심으로 한 새로운 트레킹 프로그램으로 구성되어 있어서 해당 시장의 새로운 상품이라고 할 수 있다.

참고 자료

신발끈 여행사 http://www.shoestring.kr/
모두투어 http://www.modetour.com/
인도로 가는 길 http://www.india.co.kr/