LG 옵티머스 optimus 마케팅 실패사례분석과 옵티머스 마케팅실패요인분석

목차

1. 마케팅이슈
1) 2009년 피처폰 시대의 강자 LG전자
2) Smart Phone 시장점유율
3) LG전자 휴대폰 사업부 실적

2. 4C 분석
1) Company
2) Industry Context
3) Customer
4) Competitor

3. LG 옵티머스 마케팅사례분석 (STP,4P전략 분석)
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning
3) 4P - Product
4) 4P - Price
5) 4P - Place
6) 4P - Promotion

4. LG 옵티머스 실패요인분석
(1) 고객 가치 전달의 실패 4P
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(2) 시장 변화 대응 실패 4C
1) Company 기업 역량의 문제
2) Industry Context 판도 분석 실패
3) Customer 만족 & Competitor 경쟁 실패
4) Conclusion

본문내용

1. 마케팅이슈
“전세계 휴대폰 시장에서 `톱3` 반열에
오르며 상승세를 타고 있는 LG전자“
“초콜릿폰, 아이스크림폰에 이은 롤리팝폰의 선전 “
“ 북미 시장에서는 이미 삼성과 어깨 나란히“
“안드로이드를 탑재하는 것이 중요한 것이 아니라
이동통신사의 애플리케이션과 서비스를 올려야 한다”
“ 삼성 제치고 국내 1위가 목표”

< 중 략 >

2) Price
LG 스마트폰의 실패 요인
상대적으로 높은 출고가
후발주자이기에 타사의 제품보다 디자인, 성능, 가격 등의 측면에서 효익이 커야 함
그러나 경쟁사의 제품보다 좋지 못한 스펙을 가졌음에도 불구하고 높은 가격 책정

3) Place
LG 스마트폰의 실패 요인
플래그십 스토어 부재
애플의 플래그십 스토어
삼성의 플래그십 스토어
시간적, 경제적 비용 절감을 위해 피처폰 유통 판매 전략 유지
But 스마트폰은 기기들을 체험하는 UX가 중요

참고 자료

없음