[광고문화] 광고와 문화의 관계(광고가 문화에 끼치는 영향)

목차

Ⅰ. 광고와 심벌

Ⅱ. 광고와 영웅

Ⅲ. 광고와 의식

Ⅳ. 광고와 가치

본문내용

먼저 문화를 구성하는 요인을 세분하면 다음과 같다. 심벌, 영웅, 의식, 가치. 따라서 여기에서는 광고가 이들 문화의 각 구성 요소에 어떤 영향을 끼치는지를 알아보았다

I. 광고와 심벌
심벌이란 의미를 전달하는 단어, 몸짓, 그림, 또는 사물을 지칭하는데 광고는 이러한 심벌에 부정적 영향을 끼친다는 평가를 듣는다. 그 같은 영향에 대한 논의는 크게 (1) 언어의 파괴, (2) 외래어의 남용으로 정리될 수 있다.
첫째, 언어의 파괴에 대한 비판은 광고 표현이 언어 체계를 뒤틀리게 만든다는 데 집중된다. 철자를 틀리게 쓴다든가 문법에 어긋나는 표현을 사용함으로써 국어사용의 오남용을 조장한다는 것이다.

<중 략>

특히, 광고가 비정상적이고 비윤리적인 가치를 전파한다고 비난받는다. 가치는 무형적이므로 쉽게 관찰하기 어렵고 또 이 때문에 경시되는 경향이 있다. 마치 수돗물에 벌레가 들어 있으면 항의가 빗발치지만, 정신에 해로운 내용(광고든 방송이든)에는 무신경하듯이. 그러한 사례 가운데 하나가 바로 고정관념 stereotypes이다.
- 광고에서의 역 성차별 -

고정 관념이란 특정 집단의 구성원이라는 사실에 기초하여 개인의 행동을 예측하고 범주화시키는 과정을 의미한다. 여성을 성적 대상으로 묘사하는 것이나, 뚱보를 꺼려야 할 대상으로 설정하는 것 등이 이에 해당된다.
광고도 이 같은 고정 관념을 조장한다고 비난받는다. 한 예로 1960년부터 1979년까지 2000종의 미국 잡지를 연구한 결과를 보면 다음과 같다.

참고 자료

없음