광고 규제의 근거·종류와 규제대상 광고의 사례 및 광고규제의 문제점과 향후 방향 리포트A+

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목차

1. 광고 규제의 근거
1) 경제적 측면
2) 사회·문화적 측면

2. 광고 규제의 종류
1) 타율규제
2) 자율규제
(1) 자율규제의 유형
① 광고주에 의한 자율규제
② 광고업계에 의한 자율규제
③ 매체사에 의한 자율규제
(2) 자율규제의 장단점
3) 소비자규제

3. 광고 규제의 사례
1) 허위광고
2) 기만광고
3) 품위손상광고

4. 바람직한 광고 규제의 방향

5. 참고문헌

본문내용

많은 사람들이 성인이 되면 운전면허시험을 본다. 물론 운전 잘 하기 위해서는 시동거는 것부터 시작해서 도로주행, 주차, 그리고 자동차 관리 등 많은 부분을 학습하고 실습해봐야 할 것이다. 그러나 운전면허시험에 합격하기 위해서는 운전을 잘하는 방법과 함게 교통규칙에 대해서도 알아야 한다. 회전을 할 땐 해당하는 방향지시등을 켜야 하고, 도로표지판을 숙지해야 하며, 또한 자동차 종류에 따른 진행차선, 추월규칙 등 여러 교통규칙에 대해 배워야 한다.
그렇다면 우리는 왜 운전면허를 따기 위해 복잡한 교통규칙을 배우는 것일까? 그것은 바로 일반 보행자와 운전자 자신 및 다른 운전자를 보호하기 위해서다. 교통규칙을 모른다면 교통사고가 빈번히 발생하게 되고, 일반 보행자와 다른 운전자, 그리고 운전자 자신의 목숨도 위태로울 수 있다. 다시 말해 운전을 잘 한다는 것은 차를 잘 모는 것만이 아니라, 자신을 포함한 타인을 보호할 줄 알아야 한다는 것이다. 광고 규제는 바로 광고에서의 규칙을 말하며, 이는 소비자를 비롯한 여러 제구성원을 보호하기 위한 장치이다.

<중략>

3. 광고 규제의 사례
광고는 소비자에게 제품에 대한 정보를 알려 소비자의 구매결정에 도움을 주고, 기업에게는 제품판매 기회를 높여주는 역할을 한다. 따라서 광고가 진실되고 충실한 정보를 전달하지 못한다면, 소비자의 올바른 제품선택과 합리적인 구매결정은 방해를 받고, 기업은 공정한 경쟁을 할 수 없게 된다. 따라서 건전한 경제체제를 악화시키는 허위광고 및 기만광고는 규제의 대상이 된다. 또한 문화적으로 사회의 가치를 훼손시킬 수 있는 품위손상광고 역시 규제의 대상이 된다.
1) 허위광고
허위(falsity)는 표시 대상무로가 표현된 내용을 비교하여 표현이 대상과 상이할 대 발생하는 개념이다. 따라서 허위광고란 광고에서 주장하는 내용이 실제와는 다른 광고를 말한다.
흔히들 과장 또는 과대광고라고 비판을 하는 경우가 있는데, 이러한 광고도 사실은 허위광고의 한 유형인 셈이다. 일례로 모 전자회사가 자사 TV의 브라운관이 평면이라고 주장하였는데 실제로 볼록하다면 이는 허위 표현인 셈이다.

참고 자료

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