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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 약력

Ⅲ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 특성

Ⅳ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 광고

Ⅴ. 오비맥주(OB맥주, OB라거, 카스, Cass)의 전략
1. Place
2. Product

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
알코올은 이미 오래 전부터 종양을 유발하는 것으로 알려지고 있다. 특히 간장, 식도, 인두, 구강, 직장 등에서 암을 유발하는 물질로 알려지고 있다. 알코올 자체가 발암물질로서 작용하거나, 발암의 보조물질 또는 촉진물질로서 작용하고 있는 것으로 생각되고 있다.
알코올은 심장질환, 관상동맥질환, 부정맥 등을 유발하며 혈액의 순환과 심장의 수축에도 중요한 영향을 미치고 있다. 알코올성 심장질환은 알코올과 알코올의 대사산물인 아세트 알데하이드가 직접 심근에 손상을 주어서 발생하게 된다. 알코올은 심장의 전도계에도 영향을 미쳐 심장박동을 불규칙하게 하는데 항상 응급을 요하는 상태이다. 알코올의 소모량이 많은 사람은 심장에 혈액을 공급하는 관상동맥질환의 발생률 또한 높다. 상습적으로 오랫동안 과음하는 사람에게는 고혈압의 발생률도 높다.
내분비계는 알코올의 작용에 대해 매우 민감하여 남성 음주 습관자는 성욕감퇴가 흔히 있다. 남성 알코올 중독자는 성기능 부전의 특징인 여성형 유방, 성형혈관증, 고환 위축증, 수염의 소실 등이 있다. 남성 호르몬결핍증은 알코올이 생식선에 독성 작용을 미치기 때문이다.

<중 략>

기존의 다소 부정적인 이미지가 여전히 남아있음, M/S의 지속적인 하락, 경쟁제품의 증가(Redrock, Exfeel)
Hite의 후속타가 늦어지고 있음,(Exfeel은 후속타라기 보다는 프리미엄급 맥주 시장을 공략하려는 제품으로 보임, 비열처리나 열처리계 맥주의 후속타는 미출시), 가정용 시장의 확대 추세, Hite의 여전히 취약한 유통망
전반적인 경기의 침체, 막대한 투자비용에 따른 고정비용과 금융비용, 과열 경쟁으로 인한 막대한 양의 누적 적자
Ⅵ. 결론
알코올은 중추신경계의 활동을 저하시킨다. 약간의 알코올을 섭취하여도 뇌의 일부기능이 저하되어 자제감을 잃게 된다. 그 결과는 사람마다 조금씩 다르기는 하지만, 대체로 어느 정도의 다행감, 친근감, 평소보다 말이 많아짐, 또는 공격적이고 난폭해지기도 한다. 어느 정도의 알코올이 신체에 섭취되면 그로 인해 심장박동이 빨라지거나, 혈관확장, 약간의 혈압하강이 있을 수 있고 식욕을 증대시킨다든지, 위액분비를 자극하고 소변을 자주 보게 된다.

참고 자료

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우용상(2000) : 맥주업계 브랜드자산(Brand Equity)의 가치변화 측정에 관한 연구, 연세대학교
원융희(2008) : 맥주의 세계, 살림
이시은(1998) : 국내 맥주업계의 B.I에 관한 연구 : 3사 맥주 레이블디자인을 중심으로, 세종대학교
정한숙(1974) : 맥주홀 OB키, 한국문인협회
한국포장협회(2003) : OB맥주 로고 및 패키지 변천사