• LF몰 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 파일시티 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

[기업국제광고][기업광고][기업][국제광고][광고][교차문화]기업국제광고의 유형, 기업국제광고의 중요성, 기업국제광고의 교차문화,기업국제광고의 전략 분석(기업국제광고,기업,광고)

*영*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2013.07.22
최종 저작일
2013.07
14페이지/한글파일 한컴오피스
가격 6,500원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업국제광고의 유형
1. 국제광고의 표준화와 적응화 논쟁 배경
2. 표준화전략
3. 적응화전략
4. 절충전략

Ⅲ. 기업국제광고의 중요성

Ⅳ. 기업국제광고의 교차문화
1. 교차문화 분석의 요인
1) 문화적 가치
2) 커뮤니케이션 방법
3) 제품에 대한 소비자의 심리적 태도와 소비형태
2. 교차문화적 분석모델
1) 문화적 규범의 분석모델
2) 문화적 세분화모델
3) 사용관습 분석모델

Ⅴ. 기업국제광고의 전략
1. 국제광고의 표준화와 차별화전략의 결정요인
2. 국제광고전략과 해외시장 세분화

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

국제마케팅에 관한 정의는 학자마다 다양하게 내리고 있는데 박기안(2002)은 단지 한 나라에서뿐만 아니라 여러 나라에서 동시에 한 기업의 마케팅 활동이 이루어지는 것이라고 정의했고 이철, 장대련(1998)은 국제 기업이 수행하는 마케팅 활동으로서 국경을 넘어서 이루어지는 모든 형태의 마케팅활동을 의미한다고 하였다. 또한 Toyne and Walter(1989)는 사람, 자금 등 유형적 자산과 조직의 자원을 조직의 목적과 일치되게 해외시장의 기회의 선정 및 활용에 집중하는 과정이라고 정의하였고 Onkvisit and Shaw(1993)는 개인과 조직의 목적을 달성하기 위한 교환을 창출해내기 위해 아이디어, 재화 및 서비스의 개발, 가격결정, 촉진, 유통을 계획하고 집행해 나가는 국제적 과정이라고 하였다. 또한 간단한 정의로 나라와 나라를 통한 마케팅 활동(Terpstra, 1978)으로 보았으며

<중 략>

2) 커뮤니케이션 방법

커뮤니케이션 방법은 언어적(verbal) 커뮤니케이션과 비언어적(nonverbal) 커뮤니케이션으로 나눌 수 있는데 전자의 문화권간 차이는 즉각적으로 분명히 나타난다.
홀(Hall, 1960)은 외국의 다양한 문화를 이해하도록 하기 위하여 시간, 공간, 품질의 소유, 인간관계 및 계약에 관한 어원적 의미에 대해 미국과 다른 문화권과의 차이에 대해 다루었다.
가령 시간(time)이라는 말의 의미가 세계적으로 똑같이 쓰이는 것은 아니라고 한다. 예컨대 멕시코인들은 약속시간에 늦는 것을 대수롭지 않게 여기나 미국인들은 이를 모욕이라 생각하며, 이디오피아인들에게 있어서 어떤 결정의 중요도는 그 결정에 소요되는 시간에 비례한다는 것이다. 또 미국인들은 계약을 중요시하나 그리스인들은 계약서에 서명하는 것을 중요한 협상의 시작으로 보며 아랍국가에서는 구두계약을 서면계약보다 더 중요시한다는 것이다.

<중 략>

셋째, 관계유형별로 광고대행사 서비스수준간에는 차이가 나타나지 않았다. 계열대행관계인 경우에는 독립대행관계 유형에 비해서 광고대행사 서비스수준의 상대적인 중요성이 전반적으로 낮게 평가되었다. 광고주의 광고대행사 만족도와 직결되는 광고주사업 밀착정도나 종합광고서비스 충족 부분은 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 이와는 달리 독립대행관계에서는 광고주의 광고 대행사 협력수준 및 전문서비스에 대한 가치와 기준을 충분히 인식함으로써 관계형성수준 또한 합리적으로 결정되고, 이들 상호간 신뢰를 바탕으로 마케팅 충고를 광고주에게 제안함으로써 광고효과 및 매출성과 부문이 더 높게 인식된 것으로 나타났다. 또한 독립대행관계에서는 계열대행관계와는 달리 거래처 관리능력과

참고 자료

마리케 드 무이 저, 김유경 역(2003) : 글로벌시대의 국제광고론, 나남
서보성(2012) : 키워드 광고 이기는 전략, e비즈북스
오세영(2004) : 국제광고론, 신론사
최민욱(2000) : 국내기업의 국제광고 표준화·차별화 전략에 관한 연구, 한양대학교
편집부 저, 한국월간 CA 편집팀 역(2008) : 크리에이티브 광고 디자인, 퓨처미디어
한상필(1997) : 국제화 시대, 한국기업 국제광고의 문제점과 과제, 성곡학술문화재단
*영*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 파워포인트파일 한국 기업국제 광고 전략 41페이지
    광고 실시 및 중요성 증대 단일 시장 형성 연구 방법 및 연구 범위 국제 ... 전략 분석 연구 목적/ 필요성 연구 방법/ 연구범위 이론고찰, 사례 분석에서 ... 세계적 보편화, 교차 문화적 공통 소구와 전용 광고 메시지의 표현이 문화권이
  • 한글파일 해외 직접 투자 (스타벅스 사례분석) 22페이지
    기업환경(SWOT) 분석 3. ... 국제시장 진출방식에 따른 국제경영사례 (해외직접투자) - 스타벅스의 한국진출 ... 익숙하고 모방하려는 강한 성향을 파악하여 시장의 잠재성, 매력성을 높이
  • 한글파일 글로벌화의 개념과 글로벌 경영의 실천 형태 8페이지
    출범에 따라 세계 각국에서의 무역장벽이 철폐되고 있음 2) 규모의 경제 중요성 ... 협력이 필요 - 경제적, 정치적, 문화적 상호의존성의 심화되고, 국제적 ... 이와 같이 가치사슬을 통하여 기업이 활동을 분석하게 되면, 개별활동분야를
  • 파워포인트파일 글로벌화의 개념과 글로벌 경영의 유형 15페이지
    대상으로 경영활동을 수행하는 것으로서 경영의 글로벌화를 규모의 경제 중요성 ... 글로벌 경영의 필요성과 장단점 (4) 글로벌 경영의 단점 ▶ 기업국제화 초기단계에서는 ... 글로벌 경영의 유형 (1) 수출입 (2) 국제계약형태의 활동 (3) 국제투자
  • 파워포인트파일 [국제 마케팅] 국내외 광고 비교사례 34페이지
    진출 도모 국내 기업이 자주 사용하는 유형 교차문화와 하위문화 소비자와 문화적 ... 이후 다국적 기업들의 증가 세계적인 브랜드 탄생 - 국제광고 필요성 국가나 ... : 사회로부터 배타성 추구 하위문화적 영향 하위문화유형 지역적 연령별
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
[기업국제광고][기업광고][기업][국제광고][광고][교차문화]기업국제광고의 유형, 기업국제광고의 중요성, 기업국제광고의 교차문화,기업국제광고의 전략 분석(기업국제광고,기업,광고)
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업