[화장품][소망화장품][아모레퍼시픽 라네즈][코리아나 화장품][더페이스샵][미샤]소망화장품 꽃을 든 남자, 아모레퍼시픽(태평양) 라네즈, 코리아나 화장품, 더페이스샵, 미샤 분석

목차

Ⅰ. 소망화장품 꽃을 든 남자
1. 줄거리
2. 영상(스토리보드) & 카피 구성
3. 꽃을 든 남자 컬러로션 `안정환`편 의 기호학적 분석

Ⅱ. 아모레퍼시픽(태평양) 라네즈
1. 라네즈의 역사
1) 1세대 라네즈
2) 2세대 라네즈
3) 3세대 라네즈
4) 4세대 라네즈
2. 라네즈 브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개

Ⅲ. 코리아나 화장품

Ⅳ. 더페이스샵
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
1) 대학생
2) 문화, 주유 상권 및 주거 밀집지역

Ⅴ. 미샤
1. 포터의 산업분석
1) 대체제
2) 기존경쟁자 및 신규진입자
3) 공급자 교섭력(=원료 공급자)
4) 구매자 교섭력(=소비자)
2. 수익원천
1) 상거래 형태
2) 수익원천
3) 지속 가능성
4) SWOT분석

참고문헌

본문내용

노랑머리, 근육이 잘 발달한 몸매의 김재원이 걸어오는 모습이 상반신 샷으로 보인다. 김재원이 누군가를 보고 놀라고, 곧 이어 안정환이 그를 스쳐 지나간다. 스치는 순간, `피부가 장난이 아닌데?`하는 김재원의 독백과 함께, 둘의 예리한 신경전이 포착된다. 스쳐 지난 후 안정환은 자신의 볼에 손을 살짝 가져다 대며 "로션하나 바꿨을 뿐인데"라고 독백한다. 이어 제품 컷으로 바뀌며 "남자의 티를 감추는 컬러로션"이라는 내레이션이 뜨고, 카메라를 응시하는 안정환 얼굴, 둘이 나란히 맞댄 얼굴(김재원은 특유의 눈웃음을 치며)이 차례로 등장한다.
2. 영상(스토리보드) & 카피 구성
남1: 피부가 장난이 아닌데…

<중 략>

또한 갈수록 늘어나는 온라인 고객의 관심을 끌기 위해 온라인 공동이벤트도 실시한다는 전략을 세우고 있는데, 여성 전용의 포털사이트와 함께 On line과 Off line 을 연계하여 라네즈와 함께 수행할 수 있는 미션을 제안하고 경품을 지급하는 행사를 진행하고 있다. 이외에도 신인모델 선발대회를 통한 모델기회 제공 등의 활동을 전개하고 있으며, 향후에는 각종 고객 참여 이벤트를 대폭 확대하여 고객들이 브랜드를 직접 체험할 수 있는 기회를 확산시키고 라네즈를 글로벌 브랜드화 하는데 역점을 둘 계획이다.
광고의 경우에도 이러한 체험 마케팅 요소를 강조하여 새로운 전개를 시도하고 있는데

<중 략>

② 모방성 : 화장품 산업의 특성상, 제품 생산 기술과 원료에 대한 모방성은 높은 편이다.
=> 팀 구성 전략 : 브랜드 이미지를 향상시키기 위한 여러 사이트, 통신사 등과의 제휴. 온라인 쇼핑몰에서의 역할 분담을 위한 제휴( 배송, 결제 등 )
4) SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)
거품을 제거한 합리적인 가격
150만이라는 커뮤니티 회원수
전 제품을 테스트할 수 있게한 파격적인 고객 서비스
낮은 브랜드 이미지
떨어지는 신뢰도와 온라인 제품에 대한 의구심

참고 자료

강석창(2006), 소망화장품 연구소, 한국패션뷰티학회
김윤오(2004), 코리아나화장품 포장 디자인, 한국포장협회
유창조 외 2명(2004), 친환경 경영을 통한 코리아나의 실적과 미래 과제, 한국소비문화학회
우병현(2005), 미샤 3300원의 신화, 이지앤
이미영 외 3명(2009), CEO의 리더십과 전략적 정보화 시스템의 구축 : 더페이스샵 코리아 사례를 중심으로, 한국경영정보학회
Jenny Yoora Park(2011), 화장품 산업의 글로벌 전략 : 아모레퍼시픽 사례 연구, 서울대학교