마케팅원론 과제 1+1 제품 기획하기 원플러스원

목차

1. main item + bonus item 구성
1-2. 타겟층
2. 선정 이유
3. 기대효과
4.느낀점
5.참고자료

본문내용

선정하게 된 이유로는 불황기에 립스틱 같은 저가 화장품 매출이 오히려 증가하게 되는 현상인 ‘립스틱 효과’에 아이디어를 얻어 선정하게 되었습니다.
‘립스틱 효과’는 경기 불황 시 소비자들이 화장품에 많은 지출을 하지 못하는 반면, 저렴한 가격대 인 립스틱 하나로 분위기를 전환할 수 있기에 불경기에 유독 립스틱이 불티나게 팔린다는 경제학 용어입니다. 립스틱은 가격이 저렴할 뿐 만 아니라 립스틱 1개의 가격에 전혀 색다른 분위기까지 연출할 수 있다는 점에서 효율적이고 전환 된 분위기로 불경기의 침울함도 해소 할 수 있다는 효과를 가졌습니다.
그리하여 립스틱 소비는 매년 꾸준히 증가하고 있고 올해도 작년 대비 12%정도 증가하였습니다.
하지만 립스틱 소비만 늘어난 것이 아니라‘매니큐어’의 매출은 브랜드별로 50~200%이상 증가했습니다. 이러한 현상은 위의 립스틱효과와 같은 원인으로, 소비자들은 옷을 새로 사 입거나 스타일을 바꾸기 위한 비용은 부담스러워하지만 매니큐어는 립스틱보다 더 저비용으로 분위기를 전환할 수 있어 최근에는‘립스틱효과’가 아닌 ‘네일 효과’가 더 크게 나타나고 있기 때문입니다.

참고 자료

<불황기 립스틱효과? ‘네일’앞에선 울고가>출처: 2013.05.09 동아닷컴 http://news.donga.com/3/all/20130508/55013816/1)
<화장품 업계 늘어나는 재고에 ‘한숨’>출처: 2012.05.07 파이낸셜 뉴스 (http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201205070100052200002900&cDateYear=2012&cDateMonth=05&cDateDay=07)