스포츠마케팅과 소셜미디어

목차

1. 스포츠마케팅이란?
① 정의
② 종류
1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)
2) 스포츠를 통한 마케팅(Marketing through sports)
③ 관련 직종
④ 스포츠 마케팅의 구조
⑤ 스포츠 마케팅의 효과 & 가치
⑥ 스포츠 마케팅의 필요성

2.스포츠마케팅의 사례
① 런(run) 마케팅
② f1 코리아 그랑프리

3.소셜미디어란?
① 정의
② 정의 발전 과정
③ 특성
④ 매스 & 소셜 미디어의 비교

4.스포츠마케팅과 소셜미디어의 결합사례
① NIKE WE RUN SEOUL 10K
②소셜 미디어와 접목된 첫 올림픽. `런던올림픽`
1) 선수단을 활용한 SNS마케팅
2) SNS채널에서 국가대표 응원 올림픽 프로모션
3) 고객에게 감동주는 SNS 마케팅

본문내용

1. 스포츠마케팅이란?

① 정의
☞ 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적달성을 위한 창조적 교환활동이다. 다시 말해. 기업이 자사의 목적을 달성하기 위해 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적, 조직적 서비스를 제공하는 모든 활동을 의미한다.

② 종류
1) 스포츠 자체마케팅(Marketing of sports)
스포츠 자체 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하여 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 실시하는 것이다. 프로 스포츠와 같이 경기를 제품화하여 관중 스포츠, 스포츠 회원모집, 스포츠 탐의 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램 판매 등이 해당된다. 그러므로 스포츠 자체마케팅의 목적은 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가 하는 것이다.

<중 략>

② 정의 발전 과정
☞ `소셜 미디어`라는 용어를 최초로 사용한 사람은 티나 샤키(Tina Sharkey, 2008)다. 그는 1997년에 커뮤니티와 같이 사람들의 관계를 엮어주는 서비스를 총칭하는 말로써 이 개념을 사용했다. 소셜 미디어 개념을 SNS를 포함해서 웹 2.0의 특성으로 함께 논의한 사람은 크리스 시플리(Chris Shipley)였다. 그는 2004년 한 학회에서 블로그, 위키, SNS와 연관된 기술들이 결합되어 이용자들의 참여를 촉진시켜 준다고 역설하면서 이런 기술을 소셜 미디어라 칭했다.

<중 략>

1) 선수단을 활용한 SNS마케팅
삼성전자는 런던올림픽 대회를 맞아 대회에 참가하는 대한민국 선수단 경기임원 및 선수 전원에게 최신 스마트폰을 기증하였다. 그 이유는 경기 임원들과 선수들이 스마트 디바이스를 통해 SNS에 신속하게 현지 상황을 공유할 수 있도록 하기 위해서였다. 이번 후원으로 대한민국 선수단은 경기력뿐만 아니라 IT 강국으로서도 올림픽에서 진면목을 과시하였다. 또한 영국 현지에서 선수단이 SNS 채널을 이용하고 즐기는 모습이 보여짐으로 인해 해당 기기에 대한 국민들의 관심도 높아졌다.

참고 자료

없음