[AFTER6 - 시험에 나오는 광고 커뮤니케이션 전략] 시장에서의 성공적인 안착을 위한 에프터6 의 마케팅 커뮤니케이션 전략

소개글

시험에 나오는 쇼핑몰 광고 마케팅 커뮤니케이션 전략 제안서 입니다.
시험이 아니더라도 상식적으로 알아두면 도움이 되는 자료이이니 많은 분들이 참고하시면 될 것 같습니다.
좋은 점수 받으세요~
감사합니다.

목차

O. Introduction

Ⅰ. 상황 분석
1. 전략적 해결 과제 도출

Ⅱ. 과제 해결을 위한 전략 제언
1. 커뮤니케이션 전략 / Creative

Ⅲ. 매체 전략

Ⅳ. 브랜드 선택 강화 방안

본문내용

원인 분석

- 과거의 메시지 -
6시 이후에 대출해 준다 / 6개월 후부터 이자 받는다
대출상품 같은 느낌이 안 온다 / 대출과 관련 없는
대부업체인줄 알았다 / 사금융 같다
(자료원 : 한컴 소비자 조사(08))

여가 Vs 신용대출의 기본적 속성과 거리감
지나치게 많은 정보량 → 아무 것도 남지 않음

<중 략>

어떻게 신뢰도를 높일 것인가?

FGD결과①
- 대부업도 제도권 금융 아닌가요?
- 제도권 금융을 남발해서 믿음이 안가요
- 법적으로 인정된 범위에서 이자 받고, 추심하고 하는 거죠

소비자 조사결과, 제도권 금융이라는 용어에 대한 부정적 인식이 존재합니다

FGD결과②
- 제2금융하면 캐피탈이나 저축은행이 생각나요
- 제도권 금융은 생소해요 제2금융은 알지만 제도권은 몰랐어요
- 제2금융하면 대부업이라는 생각은 안 들어요 은행이 제1금융이니까

1.이해하기 쉽고 대부업과의 거리감을 분명히 인식
2.캐피탈, 저축은행과 동일한 공신력있는 금융으로 연상 가능

‘제도권 금융 -> 제2금융’

참고 자료

없음